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在亚马逊的运营中，卖家们常常对广告的作用存在误解。很多人期望广告能带来利润，尤其是在产品单价低的情况下，然而这往往难以实现。本文将深入探讨亚马逊广告的真正作用以及如何培养运营的大局观，为卖家们提供正确的运营思路。

一、广告并非利润来源

对于亚马逊卖家来说，靠广告带来利润，尤其是产品单价低时，几乎是不可能的。广告的主要作用是导入流量，为 Listing 总订单数量的增长做铺垫。只有总订单数量增多，BSR 排名上升，Listing 才能形成良性发展，获得更多自然流量，从而拥有源头活水。很多人因缺少运营大局观而误解广告，只看到广告这个 “点”，却忽视了它在整个运营 “体” 中的地位。

二、培养运营大局观的方法

大量学习
要培养运营大局观，首先需要大量学习。真正掌握一门技能需要有 “熟读百遍” 的坚持，才能达到 “其义自现” 的效果。然而，很多人总是寻求简单的方法，却不知这样难以取得成功。

大量行动
仅仅打造一款产品是不够的，需要经过多款产品的打造和历练。在这个过程中，要观察众多竞争对手，了解他们的一举一动，并对这些细节有体察和感悟。只有通过大量的行动和细节积累所培养出来的体感，才能在运营中更有力量。很多新手期望在打造第一款产品时就成为老手熟手，这是不现实的，就如同让第一次开车的人成为会漂移的赛车手一样荒谬。所以，要想熟练操作运营事务，把握好运营节奏，关键在于多练习，大量行动。

总之，亚马逊卖家要正确认识广告的作用，避免对广告产生错误的期望。同时，要通过大量学习和行动来培养运营大局观，只有这样，才能在亚马逊的竞争中把握正确的方向，实现店铺的稳定发展。在运营的道路上，没有捷径可走，唯有不断努力和积累经验，才能取得成功。