尽管许多企业已经拥有自己的网站，但不少人仍抱怨网站并未给他们带来明显的效果。根本原因在于，网站虽然存在，但没有被“活用”。企业应学会运用网站进行产品推广，才能吸引全球客户的关注，扩大企业的影响力。以下是通过企业网站做好产品宣传的四个关键策略。
1. 广泛宣传企业网站
要让客户了解企业的产品，首先必须让他们知道你的网站。宣传方式多种多样，既可以通过报纸、杂志、传真、名片等传统方式，也可以利用微信、微博、QQ等自媒体进行推广。特别是在搜索引擎上做排名优化，提升网页的可见度。在搜索引擎上的排名越高，潜在客户越容易找到你。因此，企业应考虑在主流搜索引擎上进行推广，确保网站建成后能够被广泛传播和访问。
2. 提供针对性强的网站内容
网站的主要目标群体是企业的潜在客户，因此网站内容的设计必须贴合客户的需求。对于外贸企业而言，客户多为国际买家，网站内容至少应提供中英文双语版本，甚至可以根据不同国家的客户需求添加更多语言版本。比如，如果产品主要销往日本，网站就应增加日文版本，确保目标客户能够轻松获取产品信息。此外，网站内容应简洁清晰，让客户迅速找到所需信息，从而增加对产品的兴趣。
3. 拟定吸引人的网站名称
网站的名称在吸引客户方面至关重要。很多企业只是简单地将公司名称作为网站标题，忽略了名称对客户的吸引力。对于国外客户来说，公司名称往往没有突出产品特性，无法快速传达企业的业务范围。比如，一家生产纺织品的公司，如果网站名称为“天地贸易公司”，很难吸引关注。而如果改为“天地纺织品厂”，客户则更容易发现并点击访问，因为他们更关注具体产品，而不是企业的通用名称。
4. 简化网页设计，突出核心内容
一个企业网站的设计应以简洁和实用为主，避免过于复杂的功能和设计。一些企业为了追求视觉效果，加入过多的动画和华丽的文字，反而导致网页加载速度过慢。由于外贸企业的客户遍布世界各地，各国的网络访问速度可能有所不同，过于复杂的网站容易增加访问难度，导致客户流失。与其制作繁琐的网页，不如通过精简的页面设计、明确的产品标题，快速向客户展示核心内容，避免让客户因等待时间过长而放弃访问。
其他技巧
除了上述四个方面，企业还可以通过经常更新和扩充网站内容来提升客户粘性。例如，除了展示产品，还可以转变为行业资讯的传播平台，吸引更多用户关注。此外，企业可以与相关行业网站建立合作，互相推荐和链接，以此扩大访问量。
总之，企业网站的设计应做到简洁高效，不必追求过于复杂或华丽的展示效果。其最终目标是吸引客户访问，通过良好的体验让客户进一步了解企业及其产品，从而促进业务发展。
