国际广告的重要性具体表现在以下几个方面。第一，许多企业在进入国际市场时，广告往往是它们的唯一代表。成功的广告能为企业树立起好的形象，为开拓市场奠定基础。第二，广告能在目标市场上为企业的产品实现预期定位。在国际市场上树立一定的产品形象是很重要的，它关系到企业产品的命运。第三，做广告需要一笔数目不小的资金。成功而有效的广告对企业是很可贵的财产和资源，失败的广告则是资金的浪费，更严重的后果是导致企业营销战略的失败。第四，成功的广告是企业建立新市场，联系潜在顾客的最有效手段。第五，广告还是企业用来控制营销计划实施的一个手段。广告的效果直接影响着企业产品的销售和企业的目标完成。
总之，国际广告具有联系顾客、实现企业目标的重要作用，它能为企业的产品在国际市场上建立品牌形象和成功的销售铺平道路，是国际市场营销的一个重要工具。
1.广告媒体的选择
广告效果在很大程度上取决于广告媒体的选择适当与否。广告媒体生要有报纸、期刊、电视、直接邮寄、广播、户外告牌、互联网等，各种媒体都有其特点。一般来讲， 报纸广告收费较低，传播范围广，而且比较时、灵活。期刊的质量选择性好，能够把信息传达到特定的读者范围，但成本高，灵活性较差。电视是把形与声结合起来的媒体，地理选择性好，但成本较高。直接邮寄是地理选择性和质量选择性都较好的唯一媒体，灵活度高，但成本也较高。广播的地理选择性好，成本较低，但没有视觉上的刺激，给听众的印象不深。户外广告牌的地理选择性好，成本低，持续时间也较长，但在许多国家受到法律限制和公众的反对，而且传播的信息量较小。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受青睐的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的一个重要部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快、效果理想，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
