(一)市场营销战略规划
市场营销学认为，市场营销战略是企业在未来某个时间要达到的营销目标以及为达到这些目标要采取的行动方案。市场营销战略规划(或计划)是市场营销战略的书面表达。完成规划的步骤与遵循的原则称为市场营销战略规划过程。
在企业经营活动中，企业通过市场营销将产品或服务送到顾客手中，并从供应者那里获得资源。这个过程，就是企业和环境的资源交换。通过这种交换，企业获得生存和发展。企业在一段时期中期望要达到的结果，这就是企业的目标。企业在营销活动中，往往不止一种可选择的目标。 但企业必须依据资源可利用状况以及环境情况，在一定时期确定一个对自己来说最有利的目标。选择适当的目标，这就是营销战略包括的第一层意思。市场营销战略的另一层意思是指企业为达到这个目标所要采取的方法。
市场导向的战略规划是一种管理程序，其任务是保持和发展企业的资源使目标与千变万化的市场机会相匹配。战略规划的目标就是形成或重新开拓企业的业务和产品，以期获得目标利润。
战略规划包含了三项内容：第一，把企业的投资业务当作一个投资组合来管理，决定哪项业务需要建立、保持、收缩或终止；第二，通过考虑市场增长率和企业的定位，精确地估量每项业务的潜在利润；第三，对每一项业务制订一个战略方案。
(二)国际营销战略规划过程
市场营销战略规划，从广义上讲，是一个确定营销战略方案并对该方案予以执行和实施控制的过程。因此，国际营销战略规划的制定过程包括八个步骤；(1) 明确企业任务；(2)外部环境分析；(3) 内部环境分析；(4)确定目标；(5)确定营销战略与目标市场；(6)制订计划；(7)执行计划；(8)反馈与控制。
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