公司产品所涉及的行业和市场包括各种变量，其中有很多变量在其他部分有更详细的介绍。例如顾客需求和购买习惯以及竞争者的优劣势将会影响行业和市场的发展趋势。本部分的观点更概括一些， 主要考察一般性的人口和技术因素，以及可能在未来几年中对公司产生影响的其他变化。如果公司产品要受众多法规的制约。或公司的海外投资计划将要在目标国家接受政府的审查，那么还应在法规和相关的战略方面做出详细的调查研究，进行阐述。
(1)介绍公司主要经营的某个或多个行业。
(2)介绍其在每个行业的规模，今后5~10年的预计增长模式。
(3)发现行业中将会对公司产品感兴趣的主要领域。
(4)介绍那些很可能为公司产品带来主要顾客的业务类型，如大型的公司或小型的合伙企业。
(5)确定并介绍行业中其他重要的人口或技术发展趋势。
(6)介绍有关法规对公司产品的实际或潜在影响。
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