在决定设立TikTok本土小店的选址时,考虑以下国家的选择至关重要:泰国、菲律宾和马来西亚。以下是这些国家中海外抖音电商国家的现状:
一、海外抖音电商在不同地区的商业生态
(一)欧洲区:以英国为例
1.消费者特征:
英国消费者消费行为较为理智,对品牌的忠诚度较高,故在销售高价值产品前,需先构建品牌信任。
2.商业运作:
直播和短视频在英国的流量相对较低,依托网红营销和短视频推广成为主要的盈利方式。
(二)美国市场
1.消费者特征:
美国市场庞大,消费者易受冲动购买影响,对品牌忠诚度高,为跨境商家提供了良好的销售环境。
2.商业运作:
当前市场正处于消费习惯的培养阶段,TikTok Shop需借助多种营销策略提升知名度。
(三)泰国、马来西亚、印度尼西亚
1.消费者特征:
这三个国家的用户对TikTok有极高的使用频率,对新鲜品牌充满好奇心。
2.商业运作:
尽管这些市场的用户基数庞大,但低客单价和较小的利润空间使得商家需要采取策略提升盈利能力。
(四)菲律宾、越南
1.消费者特征:
菲律宾和越南是两个充满潜力的市场,用户对TikTok的使用热情高涨,但消费水平相对较低。
2.商业运作:
市场流量大,易于获得即时反馈,但低客单价和较小的利润空间需要商家谨慎考虑。
(五)新加坡
1.消费者特征:
新加坡市场对于销售高价值产品的商家具有吸引力,较高比例的华人群体和较高的消费水平构成了良好的销售环境。
2.商业运作:
新加坡是唯一允许中文直播的国家,为中文直播的商家提供了独特优势。
二、针对海外抖音TikTok运营的国家建议
对于TikTok运营者而言,推荐重点考虑马来西亚,原因如下:
1.多语言环境:
马来西亚文化多元,普通话和英语均流行,有利于内容制作和触及更广泛的受众。
2.经济条件:
马来西亚经济稳定,有利于商家合作和资源获取。
3.TikTok的普及度:
TikTok在马来西亚广受欢迎,有助于商家更容易接触目标消费者。
4.年轻市场:
马来西亚市场年轻有活力,与TikTok平台的年轻用户群完美契合。
虽然泰国和菲律宾也是不错的选择,但泰语受众有限,菲律宾的经济发展相对缓慢,而马来西亚提供了更佳的商业环境和优势。故在TikTok上开展业务,马来西亚为优选。
四、海外抖音本土店铺的优势
东南亚因其人口增长、收入提高、互联网普及和基础设施发展,成为电商市场的新兴热点。马来西亚和新加坡是关键的市场,占有超过一半的跨境电商市场份额。本土店铺能更好地掌握消费者需求和当地文化背景,运营更加灵活,更能满足当地消费者需求。
泰国的电商市场极具潜力,预计将继续快速增长。加强互联网连接将激发市场活力。越南和菲律宾也展现出巨大的跨境电商潜力,为电商领域带来新的商机。对于希望拓展东南亚市场的商家来说,这些市场都值得深入考虑。