在跨境电商领域，亚马逊无疑是商家们争相占领的战略要地。要想在这片竞争红海中突破重围，掌握高效的广告制作技巧显得尤为关键。那么卖家如何创建亚马逊广告？
产品推广作为一项有力的营销手段，支持按类别和ASIN进行定向推广，并提供了排除功能。以下以跑鞋为例，详解操作步骤。
首先，创立一个新的产品推广活动。在此环节，需设定广告活动的名称、启动时间、以及每日预算。可以选择手动投放方式(Manual targeting)，比如将启动时间设定为当前，不设置结束时间以保证广告长期在线，同时日预算可设定为100美元。接下来，挑选出要推广的商品，比如某款女式跑鞋，并选择“产品推广”作为竞价类型。
在确定推广途径时，可以基于品类或ASIN进行投放，也可以将二者结合。品类投放基于相似产品类别进行操作，如女式跑鞋类别。而ASIN投放则针对单一商品。
对于品类投放，可以通过搜索类似产品的类别，利用细分选项，根据品牌、价格或评分来精准定位ASIN。例如，选择价格在150美元以上、评分为3至5星的女式跑鞋。对于ASIN投放，可以选用系统推荐的相关ASIN、搜索特定ASIN或上传ASIN列表，如添加同类跑鞋商品。在“投放”部分下方，可以看到所有ASIN和类别的投放情况，并可以调整出价。
亚马逊自动广告设置步骤
首先，登录亚马逊卖家中心，在顶部导航栏点击“广告”，进入“广告活动管理”。然后点击“创建广告活动”。
接下来，选择广告活动的类型。无论是选择针对单品推广的商品广告，还是针对品牌系列推广的品牌广告，都有其独特的推广优势。
随后，填写广告活动名称、设定日预算、启动与结束时间，并选择自动投放。设定默认竞价时，需考虑自身资金状况和产品特性以确定合适的价格。在此，特别强调在自动广告中设置否定关键词的重要性。在配置自动广告时，可以利用官方提供的词汇表，将不相关的关键词添加到否定关键词列表中。
在广告推广过程中，还需持续优化，剔除低效关键词，保留能精确引导流量的关键词，以确保广告效果最大化，助力商家在亚马逊平台上的销售业绩。
