随着视频网站 YOUTUBE 成为互联网重要部分以及 Tik Tok 的迅速崛起，我们可以清晰地看到视频在当今时代的受欢迎程度。从文字、语音、图片再到视频的发展，已经成为不可阻挡的潮流，而视频营销也成为了当下营销环节中不可或缺的一部分。
一、视频、直播和 KOL 营销的优势
在国内，直播平台和红人带货体系已经相当成熟。在外贸营销领域，视频、直播和红人带货在近两年也逐渐被越来越多的外国消费者所接受。特别是 Tik Tok 的蓬勃发展，这意味着国内的营销模式照搬到国际营销中是具有可行性的，所以外贸企业一定要抓住这个机会开展此类营销。
二、视频、直播和 KOL 营销的劣势
（一）制作成本高与内容生产难
视频制作成本高昂，如果企业自身没有视频制作能力，需要聘请外部人员制作，成本之高往往令一般企业难以承受批量制作视频的费用。而且，内容生产是一大难题，在一般情况下，普通企业没有高水平的文案人员，无法策划并写出高质量的脚本，更别提拍摄和后期制作了。
（二）直播成本高且人才缺乏
真人直播的成本较高，很多企业暂时也不会自行培养直播红人。虽然循环直播和录播也能产生一定的效果，但终究没有真人互动直播的效果好，这在一定程度上限制了企业在直播营销方面的发展。
对于外贸企业而言，视频、直播和 KOL 营销虽然有着巨大的潜力和优势，但也面临着成本和内容创作等方面的挑战。企业需要充分权衡利弊，根据自身情况探索合适的营销路径，以在国际市场竞争中获得更好的营销效果。
（本文内容根据网络资料整理，出于传递更多信息之目的，不代表连连国际赞同其观点和立场）
