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营销者在启动营销活动之后，了解针对特定广告目标营销活动的表现非常重要。通过 Facebook 洞察报告，你可以做到：

• 查看特定用户转化行为，例如，主页的赞或应用程序安装；

• 为效果良好的营销活动和广告分配更多预算；

• 对于效果不尽如人意的广告，可以更改目标受众的定位、创意，或终止广告运行；

• 了解每个用户转化行为的获取成本。

点击广告管理工具导航栏中的“报告”链接，在右侧即可看到 Facebook 广告报告页面。Facebook广告报告默认显示所有营销活动在最近一周之内的绩效数据。报告页面左侧可以设置报告的统计时间。

Facebook 预先定义了多个报告模板，每个模板会有不同的绩效指标。默认情况下使用“一般指标”作为当前报告模板，显示比较通用的绩效指标。更多的报表属性可以点击Facebook广告报告页面中的“定制栏”进行查看。

Unique Clicks 和 Unique CTR是社交媒体广告中才会有的广告属性。

媒体平台要计算出不重复的点击数或，点击率都需要基于真实广告受众信息进行分析。社交媒体用户在登录社交媒体平台之后才能浏览和发帖，所以社交媒体平台能够更清晰、准确地对特定用户的在线行为进行统计分析。

在搜索引擎广告中因为没有明确的个人登录和注册信息，因此搜索引擎广告营销中的 Unique Visitor 是基于某种跟踪数据，经过数据清理之后获得的。相比之下Facebook 的不重复（Unique）更加精确。