RTB （Real-Time Bidding）是指实时竞价广告模式，它是一种高度程序化的广告购买与投放流程。RTB 与传统广告购买方式最大的区别在于它是购买受众而不仅是广告位。传统的广告购买方式通常是按媒体类型购买。比如广告主想要在广告联盟上购买广告位，覆盖女性群体，那么就需要购买时尚类网站的广告位，因为这类网站的流量可能主要以女性为主。而 RTB则是通过技术手段分析、识别或推断出性别为女性的流量，然后再进行广告投放。这种人群统计分析能力所带来的精准定位是其他广告购买方式所不能比拟的。
RTB这种广告交易方式已经有了一个相对完整的产业链，主要包括Ad Exchange、DSP、DMP、SSP 等几个环节。
RBT 的4个重要技术环节协同实现了广告实时竞价的流程化、程序化，而要实现人群的精准定向，还需要 Cookie Mapping 技术。
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