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网站自定义受众和 Facebook Exchange 从技术实现上都是基于 Cookie 技术来定位受众，从功能上都是针对网站访客展开二次营销，但它们在使用上还是有一些不同的。

· 受众基数不同，Facebook Exchange 覆盖的受众更加广泛。网站自定义受众只能针对广告主自己网站的访客创建再营销广告。但是 Facebook E×change能够覆盖的访客不仅仅限于广告主自己网站的访客。即便用户访问过其他广告主的网站，只要访客感兴趣的东西与自己的产品信息匹配，广告主都可以参与竞价购买。

· 出价模式不同，网站自定义受众支持所有的出价模式。网站自定义受众支持所有的出价模式，包括 CPC、CPM 和 oCPM。Facebook Exchange 则是基于CPM 进行竞价。

· 使用工具不同，使用 Facebook Exchange 需要借助第三方工具。网站自定义受众功能不需要借助任何第三方工具，使用Facebook广告管理工具就可以操作完成。而 Facebook Exchange 需要借助与Facebook 合作的第三方工具来销售 Facebook 广告。当然，不管哪种工具，它们都需要广告主在自己的网站上安装跟踪代码。