谷歌对网站声誉的判断是基于真实用户的体验及网站主题专家的意见(这里的网站主题指的是某个行业或者服务领域，而不是建站的主题)展开的。考虑到网站的主体也是现实中真正存在的公司或者组织等，所以声誉判断既适用于网站，也适用于网站所代表的公司或者其他实体组织。
考虑到声誉的调查活动涉及很多途径，比方说某个大型论坛(如知乎)上会有人对xx公司做出评价，所以搜索质量评估人员也会参考外部声誉的“证明”。鉴于此，有些站长会在很多类似知乎的网站上给自己提高声誉。但这种方式并不推荐。
当自己网站的内容在美化自己的声誉时，与外部环境中的“负面”声誉存在冲突，执行搜索质量评估准则的人员更多地会采信后者。
虽然声誉评估对网站排名存在一定影响，但影响力并不是非常明显，因为准则中明确规定，相关评估人员的工作重点是对网站的页面质量进行评估，网站声誉等只是辅助判断的参考因素。
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