管理实验(Manage Your Experiments,MYE),亚马逊这样描述该项目:

什么是亚马逊管理实验

“通过'管理实验’,可以对品牌列表内容进行A/B 测试(也称为拆分测试)。通过实验,可以将两个版本的内容相互比较,以便查看效果更好的版本。在实验结束时,可以查看哪个版本的效果最好,然后发布获奖内容。通过运行实验,可以学习如何构建更有吸引力的内容,以吸引客户并帮助推动更多的销售。”

(1)什么是AB 测试

AB测试(也称为拆分测试)是指在可控条件下同时测试A和B两个变量,然后通过数据说明哪个更有效。

例如,要发送电子邮件,并且要测试两个不同邮件标题哪个更可能让用户打开电子邮件(即更有效)。那么,当向200个人发送电子邮件时,就可以用A标题发送给100个用户,而标题B则发送到另外100个客户。最后,就会有反馈数据,告诉哪个标题的邮件被打开得最多,因此是最有效的。

同理,在亚马逊管理实验中,ASIN 内容不同的客户被随机分为两组。一个小组看到版本A,而另一个小组看到版本B。实验小组中的客户会在任何地方看到内容A或者B。例如,实验产品标题将显示在搜索结果中、ASIN的产品详情页面上和购物车/结算页面中(注意:实验不会影响搜索排名),但不会同时看到两个内容。

(2)使用管理实验的资格

该功能只提供给品牌注册的卖家。不符合条件的卖家想使用该工具的时候。

需要满足品牌资格和 ASIN 资格。

品牌资格:必须拥有一个注册品牌,或者已经获得该品牌的授权,并负责在亚马逊商店中销售该品牌。

ASIN资格:

①高流量的 ASIN,即 ASIN属于品牌,并且最近几周获得了足够的访问量,才可以参与实验。因为流量太少,实验效果并不准确。流量的多少根据类别不同而不同,有些高流量的 ASIN 每周可能会收到几十个订单,有些甚至有上百个订单。

②ASIN 已经拥有 A+页面,即参与实验的 ASIN 必须已发布 A+ 页面内容。

如果拥有满足 ASIN 的条件,会在添加 ASIN 实验页面看到它们。

如果 ASIN 因流量不高而没有达到要求,可以通过广告或其他方式为其吸引更多流量。

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