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从独立站到平台化，这个独角兽还在“爆单式”增长
“SHEIN作为跨境电商赛道的佼佼者，凭借其独特的商业模式、强大的供应链体系和创新的营销策略，迅速崛起成为了全球时尚界的璀璨明星，用户基数迅速增长的同时，无数中国产业带商家正疯狂涌入SHEIN。”
全球领先的时尚与生活方式在线零售商SHEIN，从2012年成立以来便在全球范围内以惊人速度扩张，其前沿的时尚风格、按需生产的供应模式、丰富且高质价比的产品供给深受全球消费者的喜爱。
2023年5月，SHEIN正式官宣全面推进平台化，第三方商家纷纷涌入，时至今日，SHEIN正在成为众多来自国内的产业带商家大步进军海外市场的必选平台。
尤其在2025年开年，SHEIN重磅推出“爆单计划”，将通过百亿级站内外流量扶持，加速卖家全球销售倍增，实属跨境卖家不可错过的增长机会。
全球好平台
本期连连【全球好平台】栏目将从市场数据、平台优势、入驻模式、品类建议等方面进行剖析，为有意向入驻SHEIN平台的商家朋友提供尽可能详尽的参考。
——行业数据透视SHEIN出海“硬实力”——
Similarweb最新数据显示，SHEIN在2024年第三季度荣登全球访问量最高的服装与时尚品牌宝座。
在各个细分市场，SHEIN的业绩增长表现不俗。
根据法国专业消费期刊LAS发布的排名显示，SHEIN在法国2023年的销售额超越了H&M、Primark和Kiabi；
GlobalData最新数据显示，在德国市场，SHEIN已经跃升为第四大服装品牌；
VALUES最新数据显示，在日本，截至2024年9月SHEIN的APP用户为804万人，远超优衣库的648万人；
Consumer Edge最新数据显示，SHEIN在美国快时尚市场的占有率高达40%，远超其他竞争对手。
对于年轻消费者而言，SHEIN的吸引力尤其强大。DCDX发布的报告显示，SHEIN被评为2024年最受Z世代关注的25个品牌之一，同样在列的还有迪士尼、Roblox、苹果、ChatGPT等国际知名品牌，而SHEIN是唯一上榜的时尚服装品牌。值得一提的是，在这份针对Z世代的榜单中，SHEIN与亚马逊是唯二的电商平台。
这一系列成绩彰显了SHEIN在全球市场的竞争力，其商业模式的成功也正在吸引越来越多商家大步迈进，在SHEIN开启全球销售。
——SHEIN入驻优势详细盘点——
广阔的市场覆盖
SHEIN平台拥有庞大的全球用户群体，是亿级消费者青睐的在线购物应用，尤其在北美、欧洲、东南亚、中东等地区有着广泛的影响力。
在商家入驻SHEIN后，其产品可以轻松实现一站式全球销售，实现150+国际市场的全面覆盖，大大简化了商家的跨境运营流程，提高市场拓展效率。
低门槛与灵活运营模式
SHEIN平台提供多种入驻模式，包括代运营、半托管和自主运营模式。
1 代运营模式
适合只想专注产品但缺乏运营经验的卖家，卖家只需自主拍摄商品，现货推款，备货至国内SHEIN仓库，由SHEIN负责产品的营销、履约等环节。
2 半托管模式
适合有一定运营经验且有能力在海外本地备货和履约的卖家，卖家可自主运营店铺、自主履约配送，同时享受平台提供的物流、营销等支持。这有助于商家在保持灵活性的同时，降低运营成本。
3 自主运营模式
适合具备丰富的运营经验并且有海外备货能力的卖家，由卖家独立经营店铺，负责产品供货、定价、运营、营销、销售等一系列环节，享受更高的自主性和灵活性。同时，商家还可以利用SHEIN平台提供的资源和支持，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。
入驻门槛方面，代运营模式和半托管模式均为0入驻费，0月租金，0佣金，0广告费用，保证金根据销售额收取；自主运营模式则为0入驻费，0营销费，0月租，限时免佣金。
供应链与运营赋能
SHEIN提供完善的供应链解决方案，包括仓库管理、库存监控等数字化工具，SHEIN也将为商家提供柔性供应链模式（如“小单快返”）赋能，帮助商家降低库存积压风险，在提高资金周转率的同时，快速响应不断变化的市场需求。
运营方面，SHEIN拥有专业的买手团队，可以为商家提供一对一的买手指导、卖家大学培训24小时极速核价等服务，有针对性提出产品溢价建议和选品指导。这有助于商家优化产品线，提升市场竞争力。
流量扶持与营销资源倾斜
依托于SHEIN全球亿级的消费用户与市场影响力，商家可以快速触达全球年轻消费者，提升品牌知名度。
针对半托管卖家，SHEIN平台给予专属流量扶持，并提供丰富的活动提报资源，助力品牌破圈宣传，还有“Quickship（快速配送）”打标会明显突出本地备货的配送优势，加速消费者形成下单决策。
值得一提的是，SHEIN也与多个头部海外仓服务商合作，使跨境卖家能够更高效便利地接入海外仓资源。
重点品类商家还可以获得免费的站外广告支持，无需额外投入广告费用。
——SHEIN高潜力类目预测——
如果说去年尚属于SHEIN新模式的抢滩登陆期，那么2025年的开局，则更需要尽快把握住SHEIN的流量红利，以下提供部分值得关注的高潜力类目：
a.
户外工具品类
在欧美市场，每年进入春季，花园修缮的时令都会推动园艺工具热销，成为春夏期间的确定性热卖机遇，割草机、电锯、吹叶机、吸尘器、地钻、电喷壶、园林劳动手套、园艺跪垫、园林垃圾袋等细分品类值得关注。
b.
户外花园品类
户外花园品类的趋势通常是2-5月逐渐上升，在SHEIN半托管模式助力下，以往受制于物流成本、包装成本的热门户外花园大件单品，可以提前备货至海外本地，从而开拓出新的增长曲线。庭院和花园装饰，遮阳和遮雨，户外和花园灯具，庭院野餐用品，可作为重点予以维护，提前迎接3月的婚礼季。
c.
母婴品类
在SHEIN平台，面向母婴人群的装饰用品，眼下越来越受到来自海外消费者的重点关注，趁着母婴装饰用品需求正旺，可以重点关注婴儿房灯饰、婴儿房装饰镜子、婴儿派对装饰、婴儿房门帘/窗帘、婴儿安全设备等细分品类。
d.
浴室用品品类
在2024年终大促中，SHEIN平台上的浴室用品迅速成为消费者抢购的焦点，来看看SHEIN“浴室用品”品类25年春夏重点热招产品画像：皂液器&沐浴瓶&分装瓶、化妆镜&沐浴镜、化妆品收纳盒&收纳架、化妆包&化妆盒、浴室置物架&角架、浴室配件套装、浴室发饰-IP授权款、浴室地垫等。
——SHEIN“爆单计划”来袭——
2025年开年，SHEIN面向国内跨境商家正式发布“爆单计划”，将提供百亿级站内外流量扶持，加速卖家全球销售倍增。
具体而言，在“爆单计划”中，因全球各国市场节庆习俗及消费者需求多元，SHEIN将通过分析掌握当季趋势，指引平台卖家精准开发具有潜质的优质商品，并精心打造出横跨全年的各种节日主题及月促活动，为卖家构建从选品到爆发的全链路增长解决方案。
基于对全球超过150个国家和地区消费市场的研究，SHEIN“爆单计划”整合了欧美、中东、日韩等区域在内的数十个消费节点，形成了系统性的海外营销计划。该计划的推行范围覆盖全托管及半托管等不同模式的卖家，卖家可结合其主营品类，如家居、3C、服饰、美妆、配饰等不同品类及其目标市场的特性，一键锁定高转化率的海外销售场景并积极参与，即进入“爆单计划”的支持范围。
在卖家报名活动成功后，除享受站内各种资源位，SHEIN官方还将投放站外引流提升卖家的产品和品牌曝光，简化卖家爆单进程，助其更快孵化出“跨境明星网店”和“跨境明星品牌”。
（来自SHEIN平台上的卖家店铺，因其风格独特且频繁参与平台在多个国家市场推出的活动，已吸引众多海外消费者关注）
SHEIN以其广阔的市场基础、独特的商业模式以及强大的供应链优势，成为众多商家拓展国际市场、提升品牌影响力的首选平台。本期内容，是否有帮助你更准确地判断你和平台的契合度呢？
工欲善其事，必先利其器。
如果你正在为选择出海平台而烦恼，快来关注连连《全球好平台》栏目吧，Loop带你了解热门跨境电商市场，玩转全球商机！
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END
参考来源：
[1] 《欧美连捷，SHEIN成全球访问量最大服装与时尚网站》，2024.10，36氪
[2] 《跻身全球四大时尚品牌，SHEIN何以引领时尚产业新趋势？》，2024.2，南方都市报
[3] 《入驻SHEIN的优势是什么，SHEIN入驻要注意什么》，2024.9，出海记事本，雨果
[4] 《听劝！SHEIN半托管还值得做吗？这些宝藏类目值得冲！》，2025.1，MJCM跨境合规指南，搜狐
e.g.“ *连连国际（LianLian Global）是连连数字旗下品牌”
