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在跨境电商品牌化运营进程中，不少亚马逊卖家会因商标注册完成、品牌战略调整等原因，需要修改产品的品牌定位名称。但随着亚马逊对知识产权保护的强化，品牌名称修改已不再是后台直接编辑即可完成的简单操作，而是需要遵循严格的审核流程、提供充分的品牌归属证明。那么，如何合规、高效地修改亚马逊品牌定位名称？

一、未使用品牌上传产品

这类场景适用于初期上传产品时，品牌栏填写了N/A、Generic Brands、No Brand等无品牌标识的情况，操作相对直接，无需复杂的审核流程。

具体步骤分为四步：

第一步，下载亚马逊对应的产品批量上传表格模板，在表格中找到“变体关系”相关字段，将当前产品的父子变体关系解绑；

第二步，在表格的“update_delete”列填写“delete”，上传表格删除父体ASIN，使各个子体ASIN成为独立产品；

第三步，重新编辑表格，在每个子体ASIN的“品牌”字段填写目标品牌名称，其他产品信息保持不变，选择“PartialUpdate”模式上传；

第四步，若产品需维持变体关系，待品牌名称更新成功后，重新创建父子变体关联，完成品牌定位名称的整体修改。

需注意的是，根据亚马逊最新政策，Generic类产品的品牌名称修改需符合“无品牌误导”原则，不可填写已有注册商标的品牌名，否则可能触发5664错误代码，此时需改为使用“Generic”标准标识或提交品牌归属证明 。

二、已有品牌需调整

若产品已关联品牌，需通过亚马逊品牌注册团队审核才能修改品牌定位名称，这是目前成功率最高的官方途径。

实操流程需重点关注细节：

第一步，登录亚马逊品牌注册页面，确保登录账号为品牌注册的主账号，第三方账号或子账号无修改权限；

第二步，进入“品牌注册客服人员”通道，在case类型中选择“Listing Issue”，进一步点击“Request a product detail page change”；

第三步，输入需要修改品牌的产品ASIN，选择“品牌名称更新”为具体需求；

第四步，按要求上传佐证材料，这是审核通过的关键——需提供带永久标识的产品包装图、UPC/GTIN码证书、商标注册证、含品牌信息的采购合同或增值税发票，所有材料需确保无数字修改痕迹，品牌名称拼写与目标名称完全一致 。

提交case后，亚马逊品牌团队通常会在3-7个工作日内反馈审核结果，若材料不全或存在疑点，会通过case通知补充材料，卖家需及时响应。对于拼写错误、大小写调整等微小修改，可直接联系卖家支持选择“Brand – update”问题类型，无需复杂材料即可快速处理 。

三、关键注意事项与避坑指南

1.材料合规是核心：亚马逊明确要求品牌名称需与产品包装、商标文件一致，且标识需永久 affixed，模糊、PS修改的图片会直接导致审核失败；若涉及品牌授权，需提供完整的授权链条文件，避免因授权不清被判定为品牌侵权。

2.规避常见错误代码：修改过程中若出现5665错误，需先提交品牌 approval 申请；出现5668错误，需先补充品牌基础信息再发起修改 。

3.备份数据防风险：修改前建议导出产品Listing完整信息、订单数据，避免因表格上传失误或审核失败导致数据丢失；批量修改时可先测试1-2个ASIN，确认无问题后再批量操作。

4.关注政策动态：亚马逊品牌名称政策持续更新，卖家需确保修改后的品牌名称符合平台对“品牌”的定义——即具有共同名称、logo或识别标识，能与其他产品区分 。

总的来说，修改亚马逊品牌定位名称的核心是“场景匹配+材料合规”：无品牌基础的产品可通过表格快速修改，已有品牌的调整需通过官方case通道并提供充分证明。卖家在操作过程中需严格遵循平台政策，确保每一步都合规可控，才能顺利完成品牌定位名称的更新，为品牌化运营奠定坚实基础。

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