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跨境商家运营不能只被动规避侵权纠纷，主动布局自有知识产权同样关键。当下不少国内出海商家都在提前布局专利与商标两类核心保护手段，外观专利申请门槛更低、适配多数新品，美国申请还有图示划分保护范围的灵活规则，无专利也要留存原创产品图维权；商标需按目标市场和品类针对性注册；发明专利保护力度最强，但对产品功能性创新要求严苛，商家可结合自身研发能力按需规划。

第一，专利保护。外观设计专利是最近几年跨境电商领域中申请最多的专利形式，保护的是商品的原创外观、形状、图案、色彩搭配等新设计。在跨境电商领域，著作权一般体现在商品的文字、图案、视频上。随着跨境电商行业发展成熟，越来越多的中国卖家开始重视对商品专利的申请和保护。与申请发明专利的高门槛相比，申请外观设计专利更容易。申请美国的外观设计专利需要提交商品线条图，用实线圈起来的是受保护的部分，用虚线圈起来的是不受保护的部分，在申请外观设计专利方面有很大的灵活性。作为卖家，如果有研发新品的能力，那么建议在商品上架初期，为有潜力的商品提前申请当地国家的外观设计专利。这样可以为后续的备货保驾护航，不用担心商品被人恶意投诉而下架。在实际运营过程中，如果不申请专利，那么就要保留自己拍摄的产品原图。选定产品后，卖家要自己拍摄图片，同时保留产品原图。遇到图片被盗用的情况，可以用原图向平台投诉。

第二，注册商标。为了确保长期稳定运营，同时也为了让运营成果能够得到积累和沉淀，跨境电商卖家应该结合所经营的产品类目和目标市场，有针对性地注册商标。一个有效的商标可以在很大程度上降低被不良卖家侵扰的概率。做跨境电商，就一定要在目的地国注册一个本地商标，如果销售多个类目的商品，可以同时注册多个商标。

第三，申请专利。发明专利是指对产品、方法或其改进所提出的新技术方案享有的专有权利。发明专利保护的是方法、机器、制品或物的组合。如果所售产品是自己设计的产品，可以对其申请专利，拥有了产品专利，就可以保护自己的设计，从而更好地保护运营成果。发明专利的保护力度非常大，但其申请难度也非常大，一般都要求产品有全面且独特的创新，单纯的部分外观、颜色变化是无法成功申请发明专利的。发明专利需要功能性的创新，对产品研发要求很高。