首页

本文主要梳理了Meta和Google两大广告平台的各类导出受众，清晰介绍了每个平台对应的覆盖渠道、不同受众类型的核心定义、刷新机制以及具体使用场景，所有专业术语和英文名称均保持原样，方便广告投放人员直观了解、规范使用各类广告受众资源。

一、Meta 受众

再营销提升：可将该受众添加至已有的再营销广告组中，用于触达更多和品牌产生过互动、但从未在店铺完成下单购买的用户。该受众会在Meta平台每1-7天自动更新扩容，持续纳入新的潜在用户。

潜在客户开发：适用于新增或已上线的潜在客户开发广告组，受众人群为与品牌产品、互补产品购买用户特征相似的用户。该受众在Meta平台每7-14天自动刷新，持续补充全新潜在客户资源。

Meta 类似受众：可添加至全新或现有潜在客户开发广告组，以“再营销提升”受众为核心数据源，由广告平台智能匹配特征相似的用户。受众范围覆盖美国、加拿大两地3%的Meta用户，预估体量达910万，全程由Meta平台自主管理、自动刷新。

现有客户 Plus：该受众集合了品牌位于美国、加拿大的全部现有客户，具体使用方式分为三种：一是在潜在客户开发推广活动中剔除该受众，避免重复触达老客户，提升投放效果；二是在再营销推广活动中启用该受众，实现老客户唤醒复购；三是将该受众作为参考资源添加至Advantage+推广活动，优化精准投放效果。

二、Google 受众

本次导出的Google受众，可适配谷歌旗下多款主流服务，包含Google 搜索、Google 购物、Gmail、YouTube以及Google Display Network。想要了解Google受众的更多搭配使用细节，可参考Google Ads官方文档。

潜在客户开发种子受众：可作为效果最大化推广活动的核心数据源，帮助Google精准匹配、锁定目标客户，受众人群特征与品牌产品、互补产品的购买用户相近。该受众在Google平台每1-7天自动刷新，持续补充优质潜在客户资源。

现有客户：该受众包含品牌在美国、加拿大地区的全部现有客户，实际使用场景有三种：一是在潜在客户开发推广中排除该受众，杜绝老客户重复投放，提升投放效率；二是在再营销推广中纳入该受众，唤醒老客户、促进二次转化；三是将该受众作为信号加入效果最大化推广活动，优化投放精准度。