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传统电商侧重商品售卖，内容电商则依托互动拉近和消费者的距离，也是电商行业未来的发展方向。不少跨境卖家会借助海外社交平台布局内容营销，其中 Instagram 凭借庞大的年轻用户群体，成为产品种草、站点引流的主流平台，掌握对应的运营技巧能有效提升曝光与流量。

一：传统电商和内容电商本质的区别在于，内容电商和消费者会有更多的互动，体现在消费者在内容下面留言、评论等，内容电商更加容易吸引消费者，而传统电商忽略了和消费者互动。内容营销本质是社交营销的延伸，未来电商趋势就是社交化和内容化，平台会鼓励卖家更加积极地做营销和社交矩阵，不仅可以拉近卖家与消费者的距离，同时卖家也可以为平台带来更多社交媒体的流量，还能优化消费体验。适合跨境电商卖家做社交电商和内容电商的海外社交网络平台。

二：Instagram是一款免费提供在线图片及视频分享的社区应用软件，其特点是用户用手机拍摄之后，借助平台自主研发的滤镜可以发布精美的照片。Instagram的特点是年轻用户多，有活力，裂变能力强。很多跨境电商卖家都把Instagram当作产品“种草”的第一阵地，以及给平台店铺和独立站引流的不二选择。Instagram是靠图片和视频来展示产品的，所以视觉冲击力非常重要。适当用滤镜会让照片显得很有质感，色彩的对比度可以调高一点，这样可以显得颜色很饱满。要让拍摄产品和生活话题结合起来。Instagram还有一种比较有效的吸引流量的工具就是快拍贴纸，在Instagram快拍中加入贴纸可以让卖家的快拍出现在更多的用户面前。在每一个快拍上最多可以提到10个人，但是要保证这些人和内容相关。在每一个快拍上最多可以加11个标签，Instagram用户只要搜索这些标签，就能看到卖家的帖子。此外，Instagram广告是重要的产品曝光渠道。进入Instagram的广告推广界面，可供选择的都是traffic（流量）选项，填写投入的预算，并选择广告面向的具体人群，最后选择投放方式（单一视频或视频图片组合）。投放结束之后，可以针对数据做复盘。