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第一个“B”指的是从事BBC业务的企业，通常也称作跨境电商进口的供应链企业，例如海豚供应链、跨境翼、海外帮等。这些企业拥有上游货源渠道，包括国外零售店扫货和国外品牌经销商批发。考虑到需要囤货，因此这类企业通常需要较多的资金用于周转。

第二个“B”是BBC企业的客户，一般分为两类:一类是委托采购商,这类企业委托BBC企业进行批量采购，充分发挥BBC企业的集采优势:另一类是线上分销商，这类企业依靠BBC企业的一件代发服务，将产品销售给消费者，并由BBC企业完成物流配送。

最后的“C”指消费者。在大部分情况下，这些消费者只能在线上购买跨境电商零售进口的商品。对于“线上销售、线下展示”型的O20企业，消费者可从线下接触到商品，但最终还是在线上完成购买。

从本质上来看，BBC企业采用9610的海外直邮及1210(或1239)的保税备货通关模式,因此可归为跨境电商零售进口。然而，其涉及两个“B”之间的交易，故也是B2B进口。