(一)时代性
时代性就是时代文化，是指时代所具有的新特征及文化现象。新的时代给海报设计带来了无限的创作空间。时代发展要求设计师不拘泥于历史传统，探索现代海报视觉表现元素，努力创造新的风格与气息。但是，这并不代表摒弃传统文化。我国香港地区著名设计师陈幼坚先生曾做过很多电影海报，他在海报设计中大量运用中国传统文化元素，以传统元素时尚化的设计方式成为优秀电影海报的范品。深厚的文化底蕴是时代需求的根本。新时代的电影海报也从内涵到外延都发生了巨大的变化，不仅是图形创意、表现形式，甚至连制作手段也发生了根本性的改变。
但是，在应用这个特性时，也要结合展出的产品的特点。如果展出的产品是具有古典气息的，那么过于现代的海报明显不太适合。如果是非常现代的产品，那么太过于老旧颜色的海报也会和产品显得不搭配。
(二)绘画性
现代绘画艺术的各种风格和流派为海报的绘画性提供了丰富多样的设计方法，同时也成为海报设计绘画性的不同表现形式。劳特累克作品中表现出来的“病态”激情，以及苦涩辛辣的讽刺意味，成为海报艺术史上表现主义和讽刺性广告的发展源头。劳特累克在海报的创作中，后期作品更强调整体平面节奏，赋予线条完全的装饰自由。他一生对海报艺术无论是表现技法、色彩、色调，还是效果、题材、尺寸常常进行多方面的试验，为后世人们在海报设计方面的创新作出了有益的尝试。通过对劳特累克的海报分析，绘画性在海报设计中有以下特点：
第一，写实表现。从视觉传达出发，对形象的构造与机能、材质色调作具体描绘，从物象的各种视觉因素中提炼出某些典型特征，通过单纯化的造型要素和绘画技巧进行表现。
第二，夸张变形表现。在现代绘画艺术中，特别是超现实主义绘画的艺术家为了使画面达到一种异常的心理视觉效果，常常夸张物象本身的形象，传达内心审美情趣，使人产生更为丰富的联想。
第三，空间表现。利用构成的形式规律和原则，按照形式美的表现，将现实形态在画面上作平面组织、布局，传达视觉主题，求得和谐与统一。
(三)美学性
(四)简约合宜性
(五)创新性
海报无论在形式上还是内容上都要出奇创新具有强大的惊奇效果。现代人的生活节奏快，产品更新换代也比较快。一个普通的海报可能不会引起太多人的注意千篇一律的广告也不会引起观众的兴趣。无论何时何地都是一种色调、一个广告词或者一个系统的复制、粘贴，这些设计已经引起观众的审美疲劳。所以，如果想要有所突破，想要获得观众的认可和赞扬，那么就必须下功夫去创作一个有创意的作品，创作一个震撼人心的作品，这样才能在设计中站稳脚跟，才能更好地为产品做宣传。
