海报又称“招贴”即展示在公共场所，吸引观众注意，并且能够大量印刷及重新张贴的告示。日本设计师秋山孝说，一张好的海报是简洁的，并能抓住你的注意力。它让你驻足，并且唤起你的兴趣和购买的欲望。一张好的海报传达着深层的信息并有幽默的意味。即使经过较长时间的研究，信息也不会失去它的趣味。在现今多元化时代背景下，海报这种具有一定历史的大众宣传工具也在不断进行着创新和变革。
海报作为一种特殊的宣传方式，最直接地传达商品信息和作者观念，具有功能主义，是单纯强调艺术表现与平面设计结合的艺术。海报是设计师对审美追求的文化价值观念的体现，也是人类造物过程中发自本能的情感意愿的凝聚。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图形式感等因素形成强烈的视觉效果使人能够直接接触最重要的信息。
不论是真实参展企业还是模拟参展企业，海报的设计是必不可少的，可以根据以上原则设计一张或多张海报来展现产品。
(一)文字在海报设计中的应用
几平所有的海报都离不开文字这一基本要素。在电脑未出现以前，文字在海报中的作用只是辅助的功能，不能成为第一主角；而在电脑化之后，文字本身就是设计对象的一个不可缺少的要素。但是，文字只能起到画龙点睛的作用，而不能主导整张海报。最好用一种简洁的字体或者装饰性的字体，以起到很好的协调效果，并且使文字更具层次感。
(二)图片在海报设计中的运用
作品要想被观众记牢，并且一看就有那种挥之不去的感觉，设计师可以尝试在海报的背景中创作一个图案。这个图案可以重复应用，但要确保其主题地位，这样可以把一个重要的信息、标志或图片放大到观众的眼睛里。这种重复元素就像是一根绳子一样，这头连着一样东西，另外一头不仅可以引导观众的视线，而且可以使观众产生一种好奇心，可以吸引观众花更多的时间来了解和欣赏。
(三)交替变化的节奏
在节奏变化的构图中，两个或两个以上的元素重新组合可以产生另外一组元素或图案，就像是合唱一样，一组唱高音，一组唱低音，可以让海报有所变化，让观众觉得这样的变化多而不烦，甚至在变化中产生一种节奏感。这种创作手法对于海报中的文字排版也同样适用。例如，可以选择两种字体或两种颜色交替使用，以产生节奏感。
