外贸企业在搜索引擎推广自己的网站时,要考虑的一个问题就是如何提高网站的访问量和点击率,让更多的客户关注产品,解决这个问题的方法就是使自己的网站在搜索引擎中排名靠前。这就关系到关键字设置问题,关键字的设置必须是跟网站相关的或客户(网民)经常使用的词或词组。注意以下三点。
(一)相关性
相关性指的是在搜索引擎推广自己的网站时选择一些跟网站主题内容密切相关的词或词组。例如,关于药品销售的网站,如果有客户在谷歌、百度或雅虎搜索“另类药”这个关键字时找到了该网站,网站虽然获得了一些访问量,但这些访问量对网站的经营并没有多大用处,因为“另类药”这样的关键字跟网站的主题无关,客户最多也只是在网站上查询一些信息。如果客户搜索“感冒药”或“中药治疗感冒”这类关键字找到了该网站,网站不但获得了有效的访问量,并且也得到了一个很有可能购买网站产品的潜在客户。所以,在搜索引擎中想得到的是相关的访问,对网站关键字的选择就必须认真谨慎。因为从搜索引擎过来的相关的访问越多就意味着会产生更多的销售。
(二)使用短语
研究表明,有65%以上的搜索都是通过搜索短语而不是单词来进行的。在搜索引擎中使用短语搜索的目的性非常强,比如,地方性的旅游网站,在谷歌、百度或雅虎搜索“阳朔西街的风味小吃”或“桂林的玉器市场在哪里”这类关键字找到了该网站，网站获得了有效的访问量,同时网站客服为客户提供了免费的信息服务。最主要的是为该潜在客户转变为真正的客户打下基础。所以,在网站的一些资讯类的内容加上类似于以上举例的标题，也是网站推广中关键字选择的技巧。
(三)使用热门关键词
在某一阶段，网络都会有一些新鲜的、热门的话题,网站定期更新的内容中增加这类话题内容,既能提高网站点击率,也能引起搜索引擎的关注。比如,曾经备受关注的“圣元奶粉”的话题,因为含有禁用外源性性激素导致婴儿性早熟,从而引起所有中国人的关注,网上对此的报道更是铺天盖地,每个搜索引擎每天对此事件的搜索量不少于百万次。如果某网站在定期更新的新闻或资讯栏目中加入跟圣元奶粉相关的报道,同时使用合理的网站推广手段,必能在短期内迅速提高网站的浏览量。
