提到商标，你是否会想到“品牌”这个词？事实上，从严格意义上讲，商标并不等同于品牌，对于企业来说，品牌代表的是一种客户资源，是一种营销理念。二者在概念上存在差异，即商标是法律，品牌是市场。但它们之间也有联系。
由于亚马逊轻店、重品牌的规定，越来越多的亚马逊卖家关心亚马逊品牌备案，想要做品牌备案，前提是要有商标。按照亚马逊的备案要求，品牌就是企业的商标。一家企业除了要有自己的品牌外，还要有一个商标来代表企业的文化和产品。市场上的品牌效应被浓缩到一个符号(即商标)中，代表着企业文化的力量。商标包括文字，图形，字母，数字，三维标志，颜色组合，以及上述各要素的组合，都可以申请注册。
对在亚马逊网站上开店的卖家来说，注册商标、拥有自己的品牌是必须的，否则很容易被人跟卖，造成资源共享的局面。例如，Amazon卖家在亚马逊美国网站上销售产品，自建listing被别人跟卖，尽管有品牌但未备案被亚马逊收录，是不受亚马逊保护的，也不能停止被跟卖。然后卖家只需去美国注册属于该品牌的商标，拿到受理单后就可以到亚马逊备案。一旦注册成功，就可以对您的品牌保护进行有效的投诉，同时也可以提高您的产品的顾客信任度，最重要的是，在亚马逊上，走品牌之路才是最终之路。
商标的好处是什么？
一、Listing的可信度可以提高，注册了Listing品牌的Listing可以让你全面了解Listing的名字、描述、图片和其他详细信息；
二、Listing关键字的配对错误可以减少，Listing可以被搜索得更精确。
三、在亚马逊上注册你的品牌，使你可以使用GCID(Global Catalog Identifier，一串16码英数混合的代号)来代替UPCs和EANs,GCID是独一无二的，同时亚马逊上各站点通用的，是有效防止跟卖销售和提高投诉率的有效武器！
