每个展览都有自己的生命周期和运行曲线,这主要与市场变化和展览运作有关。当一批展览飞速发展时,另有一部分展览黯然离场,让人伤感。

展览的生命周期

2018年11月28日,德国汉诺威展览公司突然在官网上宣布,世界最大的ICT盛会—汉诺威消费电子、信息及通信博览会(CeBIT,2018年排名第28 位)将不再举办,并感谢大家33年来的陪伴。CeBIT 原是汉诺威工业博览会(HANNOVER MESSE,排名第15位)中的一部分,1986年3月12日 CeBIT A HANNOVER MESSE 中分离出来单独成展,第1届就拥有20万平方米的展出面积,以后不断发展。人们常说:“CeBIT, 100 big。”2007年CeBIT展出面积达40万平方米,成为世界上首屈一指的ICT 展会。CeBIT 的停办,引起了广泛的关注,毕竟 CeBIT 在中国有着很大的影响力,每年超过500家中国企业如约赴德,带去中国品牌,带回大批外贸订单。2015年,中国曾作为CeBIT 伙伴国,把中国元素推向了高潮。

自2008年“商展100大”推出以来,CeBIT 始终是榜单中排列前位的知名展览,CeBIT 的停办令人惋惜,让人不禁想起历史上那些停办的知名展览。美国拉斯维加斯电脑展(comdex)曾经是科技界的风向标,创办于1979年,是当时全球最大的信息产业展会,是世界IT界朝圣的目的地,2004年突然停办。创建于1974年的国际家用电器博览会(domotechnica)曾是全球最具影响力的白色家电展览会,从2006年起在科隆举办,周期为两年一届,2010年停办。

万物皆有始终,展览也是一样,每个展览都有自己的发展曲线,无论是大型国际展览,还是一般地方小展,都有自己的生命周期。只有顺应市场进程,快速成长,努力保持在高点,依靠不断创新激发出新的主题,造就新的市场潜能,才能延缓衰退。


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