亚马逊广告分为两种模式:自动广告和手动广告

自动广告

在PPC广告的早期阶段,使用自动广告,并让亚马逊强大的数据库为您选择与广告匹配的客户搜索词。这些搜索词将基于您的产品信息,并将根据不断变化的搜索趋势定期更新。同时,为广告关键词设定合理的价格。

运行自动广告一段时间后,查看页面背景中“报告”选项卡上的“自动发布”报告,查看哪些搜索词可以增加点击率和销售额。或者通过PPC广告助手对搜索词进行智能分析,然后针对自动广告活动中表现优异的关键词,创建一个可以自主选择关键词的手动产品推广广告活动。在手动投递模式下,可以设置关键字级竞价。也就是说,如果你知道哪些关键字可以满足你的销售目标,你可以建立更具竞争力(和更自信)的竞标这些关键字。通过这种双管齐下的方法,你可以通过自动广告活动来掌握最新的搜索趋势,然后在手动广告活动中选择一些有效的关键词来提高价格。

新闻图

手动广告

手动广告比自动广告更具灵活性。“建议竞价”是亚马逊通过数据分析得出的合理价格,为设置关键词竞价提供参考。当你的广告符合搜索顶部的显示条件时,“竞价+”(适用于某些网站)可以将你的竞价提高到50%以内,提高你在这个突出位置的竞争力。

建议您在广告活动中添加多个与产品相关的关键字,以最大限度地提高效率。你添加的关键字越多,你吸引的客户越多,你得到的点击率就越多。这有助于增加销售量。建议每个广告活动至少设置30个目标关键字。您可以查看自己的自动发布报告,通过这些广告数据获取关键字的来源,并通过这种方式为手动启动的产品促销广告活动生成新关键字。