我们非常熟悉的亚马逊PPC广告Sponsored Products Ads指的是搜索亚马逊站点中的关键词,以增加商品的曝光率、点击率,从而进行转换率提高。

新闻图

每个做过亚马逊广告的人都知道ppc广告是一个以关键词为导向的广告系统,但从现在起,我们的ppc广告也将开始按产品定位。简而言之,我们在亚马逊上的ppc广告将有更大的自主权,买家在浏览产品的详细信息页面时,会过滤出与你类似的产品,这样他们就能更多地访问你的产品。


那么,Sponsor广告的具体变化是什么呢?


1.开始产品定位

第一个重大变化是,广告商将能够通过他们的产品瞄准客户,正如前面提到的那样。事实上,这类似于展示广告,广告商可以将一个特定的ASIN或类别直接放在下面,并按价格、品牌或明星细分。


2.改进产品定位

第二个新特点是赞助商广告的自动定位发生了一些变化。今天的目标定位允许我们自动定位产品或关键词。


那么,sponsor广告中产品定位有什么好处呢?


1.更多目标选择

在对产品进行定位后,买家有更好的机会看到你的产品。我们可以有效地按类别针对目标群体,或者通过特定的品牌、明星或价格来完善你的产品定位。

例如,您可以使用产品定位来创建详细信息页面广告组。


2.新Campaign控制

自动定位将继续自动定位买家的关键词和产品,但现在你可以在campaign manager进行调整。你还可以使用当前新的negative product targeting功能,,防止你的广告出现在搜索结果和与产品性能不匹配的界面上。


3.新报告

使用新的类别和asin报告,我们可以清楚地看到哪些asin是有效的,然后重新创建新的campaign。Keyword Report也将被重新命名为Target ingReport。


在谈论了这么久之后,关键词定位和产品定位有什么区别?我们应该如何选择?

What is target targeting?

关键字定位允许您选择关键字在客户搜索和详细信息页面上显示您的产品。当您知道购买者使用的搜索条件时使用此策略来搜索与您的产品相似的策略。


例如,如果您的广告产品是蓝色桨板,则可以选择关键字"Blue epaddleboard."。