亚马逊品牌备案对第三方卖家是一种限制吗?为什么要做亚马逊品牌备案?品牌备案后可以获得哪些营销特权?这些营销特权该咋玩?


品牌备案,变相把第三方卖家们逼出局?

政策变动,是不是意味着亚马逊以后要专宠品牌和直销制造商,变相把第三方卖家们逼出局?这是卖家们最担心的。亚马逊此举,无疑是在加速打击贩假者,但品牌商们同时也会思考:到底值不值得费劲去做品牌备案,Amazon marketplace到底能为他们提升多少销量?


可以肯定的是,Brand Registry确实赋予了制造商和品牌更多的力量和权利。事实上,为了提高FBA卖家的品牌营销力,亚马逊已经做出了一些变化,并把这些变化融合到了品牌备案政策中。但令我惊讶的是,直到现在竟然没有太多品牌商家对其加以利用。


EBC和ERP:亚马逊为FBA卖家量身定做的两大营销法宝


亚马逊品牌卖家们,在你的Seller Central账号中,广告菜单按钮(Advertising )之下,有两个新的项目“Enhanced Brand Content” 和“Early Reviewer Program.”(“增强品牌内容”和“早期评论人计划”)。这两大营销利器你用了吗?


这两个项目都是帮助卖家提升品牌FBA销量的很好的营销补充,只有参加品牌备案(Brand Registry)的卖家才能使用。


两个项目的参与方法和注意事项:


一、增强品牌内容Enhanced Brand Content


亚马逊卖家都知道,通过Vendor Central和通过FBA创建的页面,两者出来的效果是不一样的: VC产品页内容更丰富,图片、视频都可以有,而FBA页面就显得尤其稀疏空旷。



参与了Brand Registry的FBA卖家,可以加入增强内容。通过EBC,卖家们可以为产品创建更好的描述,使用图片、文本、讲述品牌故事,这都将带来更高的转化。


为了帮助品牌提升产品页面效果,亚马逊还贴心提供了五个EBC页面模板供卖家选择,每个产品都可以有自己的模板。

亚马逊提供的5个EBC页面模板


创建好页面后,必须提交给亚马逊获得批准,通常在7天内完成。卖家要注意,有些行为是亚马逊EBC页面不允许的。