亚马逊站内在产品推广中的作用日益凸显,广告做得好与否,也成为衡量亚马逊运营技术的重要参考因素。下面就来梳理一下亚马逊卖家在日常CPC广告推广中最常犯的几个错误。

1、关闭自动广告。

其实很多卖家会有这样一个想法,给产品开了手动广告,那么我的自动广告现在可以关掉吗?

事实上,这一想法并不正确,自动广告与手工广告的作用是有很大的互补,两者并非非此即彼,而是一种互补关系。

而自动化广告的重要作用并不只是发生在产品推广的初期,当产品进入成熟、稳定期后,自动广告还会在关联流量中不断累积权重,使卖家的产品能在各种关联展示中轻松地排到可被发现的位置,从而增加产品的有效流量来源。

假如卖家贸然关掉自动广告,岂不是白白放弃高质量的流量传送渠道?

2、分不清各种广告的结构

亚马逊站内的广告宣传活动,都是具有目的性的,具有推广的目的性。

选择新建广告活动时,系统会显示下面的提示信息,有三个主题供卖家选择:商品促销、品牌推广、展示性促销型推广。

3、匹配方式的滥用

这主要是指在“商品投放”中手工输入手动关键词的广告投放。手动广告有三种匹配方式:精确匹配、词组匹配和宽泛匹配。

这三种匹配方式的点击花费排序也基本是:精确匹配、词组匹配、宽泛匹配,其中精确匹配的费用是最高的。

4、忽略否定功能

这个方法很重要,可以节约卖家的广告预算,但许多卖家仍然忽略掉了。

亚马逊向卖家提供了否定功能,旨在将关键字在广告中显示的与产品无关的关键字排除在外,如果这些无关产品或者Asin没有出现在卖家的广告展示结果中,买家就不会点击,同样就不会有广告开支。

以上是亚马逊站内广告常见错误梳理,希望对您有帮助。