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现在很多的亚马逊卖家都会因为站内流量的竞争而选择打广告，那广告的目的到底是什么呢？其实从广告整体思维上来看，打广告的时候有三个目的：

1、促进自然关键词的排名

这是卖家做广告的主要目的。因为广告有这个角色，卖家必须使用广告来实现卖家想要的目标。

无论卖家是推链接量、排名、利润还是降低ACOS，当降低成本和利润时，任何操作都是基于卖家的广告目的。

当卖家讨论一个链接时，第一个问题是卖家的目的是什么？卖家想要什么？卖家是想增加单一数量，还是想减少ACOS，为了降低成本和利润，卖家必须选择这两个目的之一。

当卖家想要降ACOS时，卖家需要做的操作可能会导致流量下降，其次是自然单量下降。如果卖家想增加单量，可能会导致ACOS增长。

2、利润

并不是所有的广告都是亏损的，广告是可以盈利的，那么怎样才能让广告盈利呢？降级ACOS可以让广告盈利，当ACOS低于卖家的利润，卖家的广告是盈利的。比如广告亏损，然后自然单量带来利润来平衡广告亏损，可能需要考虑利润率相对较低的产品、客单价较低的产品和红海产品。

要看ACOS，TACOS，要看广告成本、支出成本和销售额的比例，卖家要看的是总销售额的比例，而不是广告销售额的比例，原因有很多。

如果卖家只看广告ACOS，它不能低于利润率。此时，卖家应该全面看到，通过广告投入来推动卖家的关键词排名，从而推动自然单一数量的增长，推动整体利润的增长。此时取决于投入产出比，而不仅仅是广告的投入产出。

所以这个时候卖家要降低ACOS，就是要盈利，让广告的投入产出更高，这就是广告的目的。

3、提高类别的排名

它和推自然关键排名不太一样，推自然排名是推某个关键词的自然排名。提高类别排名是广告量，通过广告预算，带来更多订单，同时可以促进类别排名，这是广告的一个主要目的。