亚马逊的产品发布阶段通常持续从发布前3-4个月到产品发布后3-4个月。在这个阶段，卖家打广告的主要目标是让目标受众对卖家的产品有更多的印象。

因此，在这个阶段，卖家需要更加关注曝光和点击来衡量产品发布阶段的成功。卖家想看到曝光率的增加，然后点击率和销售额的增加也会逐渐增加。

ACoS在这个阶段保持更高的水平，因为卖家需要新产品投资的初始推力，花钱购买流量，让更多的买家看到卖家的产品，而不是立即追求转化。

新产品发布期也是第一次优化listing最好的时机，因为产品没有历史负担。广告主要是自动的，增加预算，优化listing让亚马逊搜索引擎不断增加对产品的认知和匹配权重。同时，为了准备下一阶段，卖家需要从自动广告中挖掘更好的搜索词，比如曝光率高、点击率高、订单过多等等。

“沉住气”这是这段时间的关键。一个月后，许多新卖家发现自动广告效果不好，开始了一系列骚操作，如：

暂停一些投放组：新产品发布期间是搜索引擎全面培训的阶段。我们强烈建议卖家打开四个自动投放组。如果发现有些投放组效果不理想，最好花更多精力优化listing，后台关键词，检查售价和折扣券。

一些用户只是关闭了自动广告，从爬虫软件中找到了所谓的关键词来打开手动关键词广告：从训练亚马逊机器人的角度来看，仍然不建议这样做。

自动广告是培训机器人最全面的方法，卖家无法避免这个问题。此外，更不用说爬虫数据的不准确性了，从爬虫中找到关键词的想法是错误的。

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