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所谓否定关键词，就是在亚马逊广告投放中，卖家用否定的方式，通过否定的设置，当买家搜索卖家设置的否定关键词时，卖家的产品广告就不会显示出来。

那么如何设置否定关键词呢？

查看卖家的广告报告时要注意，不要随意设置否定关键词，卖家设置否定关键词最好合理，通过亚马逊广告报告下载，然后找到那些没有显示关键词，找到显示没有点击关键词，找到显示点击没有购买关键词，找到点击但跳出率很高的关键词。

找到这些关键词后，卖家需要判断为什么这些关键词会带来这样的效果。如果这些关键词与卖家的产品不匹配，很明显卖家可以否定这些关键词，因为它们的使用是在浪费卖家的广告成本。如果这些词适合卖家的产品，但是卖家的列表不能满足买家的需求，那么卖家的产品也可以。

对于在亚马逊上开店的卖家来说，对于在亚马逊上开设亚马逊广告的卖家来说，必须注意的是，广告需要优化。只有通过不断的优化，卖家才能提高广告的效果。否定关键词是广告的一个环节，一个因素，通过合理使用否定关键词，卖家的广告可以展示得更有效，获得更好的回报，这也是卖家作为卖家想看到的。

亚马逊否定关键词，一种帮助提高卖家广告效果的方式，一种节省卖家不必要成本的关键词设置方式，当然，否定这些关键词是基于它们的投放效果，所以及时查看卖家的广告报告也很重要。