亚马逊(Amazon)平台上销售的商品分为自营商品和第三方卖家商品两类，买家在购买时会看到以下三种类型。
·shipped from and sold by amazon.com:标有这种类型的就是亚马逊自营商品。
·sold by xxx and fullfilled by amazon:这类商品不是亚马逊的自营商品，但是由亚马逊的物流配送。
·shipped from and sold by xxx:这类商品既不是亚马逊自营商品，也不由亚马逊配送
第三方卖家的商品在亚马逊平台上会显示为第二种和第三种类型，第二种类型使用了亚马逊的FBA仓储和配送服务，使用FBA仓储可以提升买家体验，也有利于卖家在平台上获得更多流量;第三种类型由卖家确定物流商进行配送，可能通过跨境小包的方式邮寄给买家，通常需要买家等待更长的物流寄送时间。
亚马逊自营
亚马逊在2009年推出了Amazon Basics自营品牌，至今已经有70多个不同名字的自营品牌。初期的自营商品主要是充电线、电池等易耗品，主打低价、优质的销售策略，现在亚马逊自营商品种类已经覆盖电子产品、家居用品、男女服饰、时尚用品、珠宝首饰、保健品、母婴用品等多种类目。
不得不说，亚马逊自营商品在平台上占据了绝对的竞争优势，就数据线一款商品的日均成交就在上千单。作为亚马逊平台的第三方卖家，在选品时要尽量避开和亚马逊自营商品相同的商品，尤其是自营商品中的热销款。
为了丰富商品种类，亚马逊也招募第三方卖家在平台上销售商品，这就是亚马逊的全球开店，即让中国卖家的商品在全球亚马逊站点销售。目前，亚马逊全球开店可以对接海外13大亚马逊站点共3亿个活跃付费用户，包括美国、英国、加拿大、墨西哥、法国、德国、澳大利亚。日本、意大利、西班牙、印度、阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯。卖家只要加入亚马逊全球开店计划、在亚马逊平台上上传商品，就可以面向以上这些国家的买家进行销售。
亚马逊平台特点
亚马逊平台相比其他跨境电商平台有三大特点。
强调商品，弱化店铺。平台的运营定位是纳人第三方卖家的商品，使平台上的商品更丰富.同时确保亚马逊平台统一的品牌形象。所以，平台没有给卖家的店铺提供过多自定义的选项，卖家上传的商品也必须符合亚马逊平台统一的形象要求。
高门槛，严要求。平台会对申请人驻的卖家的企业资质进行严格审查，经过亚马逊筛通过的卖家才可以人驻;平台对卖家的运营和销售过程也有严格要求，所有卖家必须遵守亚马逊平台对买家的服务承诺，一旦卖家无法达到要求就会被严厉处罚，甚至永久封号。
个性化，看重价格、配送、售后服务。亚马逊平台不希望卖家上传的商品有太鲜明的特点，引导卖家把精力放在提升商品竞争力和售后服务能力上。
