商品推广也被卖家称为“关键字广告”，是一种利用关键词匹配用户搜索，在亚马逊上精准定向展示商品的广告形式，按实际点击次数收取费用。
1、设置付费商品推广的步骤
1)选择想要推广的商品，并设置推广关键词
选关键词有两种方法:Automatic Targeting(系统自动生成)和ManualTargeting(手动设置)。对于新手来说，可以先使用自动投放，让系统自动选词匹配用户的搜索词。通过一段时间的投放，从投放效果报告中选出搜索量高的词和转化率高的词，再将这些词重点进行手动投放设置。在手动投放模式中，可以设置关键词级别的竞价，也就是可以针对效果好的关键词设置更有竞争力的竞价。将广告活动设置为“始终在线”模式，不要设置结束日期，可以避免因忘记操作导致广告下线。
关键词的匹配类型有以下几种。
广泛匹配:这种匹配类型可以获得最大流量。用户以任何顺序搜索你的关键词(包括与之相似的变体)，你的广告都可以得到展示。
词组匹配:用户搜索与关键词完全一致的词组或在搜索中以完全一致的顺序使用关键词中的字词时，你的广告就可以得到展示。这种匹配类型的限制性高于广泛匹配，但它可以为你的广告带来相关度更高的流量。
精准匹配:用户的搜索词必须与你的关键词完全匹配，你的广告才会得到展示。这是限
制性最高的匹配类型，可以产生相关度最高的流量。
否定词组和精准匹配:如果对广告活动中的关键词应用否定匹配类型，那么你的广告就
不会在用户搜索这些关键词时显示。这有助于最大程度地增加相关点击数、最大程度地减少非相关点击数。
2)设置每日推广预算
每日实际花费会和设置的预算有少许出人，但是每个月末的月度花费不会超过每日推广预算乘以天数的总和。每个广告最少的预算是100美元，每天最低的预算是1美元。
3)广告被展示
广告会在搜索结果页或商品详情页醒目的位置展示，包括搜索结果页的“搜索顶部”和“其他广告位”，“其他广告位”即左侧和底部的位置。
4)买家点击广告后进入商品详情页，卖家按点击量支付广告费
投放广告之后要查看投放效果报告，关注曝光量、点击量和转化率三个重点指标。如果曝光量低，主要原因可能是出价太低，需要提高竞价获取更靠前的展示位置。如果曝光量高而点击量低，可能是广告展示位置靠后，或者广告图片没有足够的吸引力，需要调整出价和优化广告图片。当点击量增加、销量却没有显著增加时，应分析商品是否符合消费者需求、商品售价是否过高，结合平台其他竞争对手的商品情况，对商品进行优化。
2、广告推广形式
1)商品推广
商品推广即推广单件商品，当用户搜索关键词时，系统会推送和该关键词匹配的商品，这些商品广告会显示在搜索结果页顶部和商品详情页中。
设置商品推广的要求:
持有处于激活状态的专业卖家账户;。能够将商品运到销售国的所有地方;。提供属于一个或多个有效类别的商品;。拥有黄金购物车权限。2)品牌推广
满足商品推广的要求，并且已经进行亚马逊品牌备案，就可以使用品牌推广广告。品牌广告会展示品牌Logo及三件商品和商品推广相比更有助于提高品牌认知度。品牌推广广告展示在搜索结果页顶部，并且可以将用户引导至品牌方的商品集合页面，或者特定的商品详情页。
3)亚马逊品牌旗舰店
进行过品牌备案的卖家还可以创建亚马逊品牌旗舰店，这是一种免费的自定义多页面购物体验，可以展示你的品牌和商品目录。可以通过品牌推广广告将用户引导至你的品牌旗舰店，也可以通过亚马逊平台以外的营销活动对其进行推广。
亚马逊平台活动
亚马逊平台全年活动日历，其中最重要的促销活动有针对会员日的Prime Day、“黑色星期五”和“白色网络星期一”。此外，比较重要的促销节日还有感恩节和圣诞节。黑色星期五是北美地区传统大促节日，更多的是线下促销。电商行业发展后兴起的“白色网络星期一”，对线上的促销效果更加明显。
促销活动开始前，卖家应提前准备好促销计划，确保促销商品有充足的库存。选择的促销商品应围绕促销主题，挑选相关联的商品。卖家还可以为促销商品设置秒杀活动，设置秒杀后，系统会自动将该商品标记为亚马逊推销商品，并会考虑将其添加到活动登录页面。
秒杀
秒杀(LightingDeals)是一种限时促销活动，参与秒杀的商品会在亚马逊平台的“Z秒杀”页面(亚马逊上的热门页面)上特别展示几个小时。参与秒杀活动可以提高品牌曝光量，有机会让新客户认识你的商品;秒杀也可以用来清库存，尤其是即将需要支付长期库存仓储费的商品。
设置抽奖活动可以为品牌带来的好处有:。提高浏览量和销量;
建立商品和品牌的口碑;。提高流量和知名度;
营造社会存在感，即利用抽奖吸引参与者关注Twitter、发布 Twitter消息或观看YouTube视频，从而增加品牌曝光度并营造社会知名度。设置抽奖活动的操作步骤如下。
在卖家后台依次单击“设置”“亚马逊物流”“抽奖设置”→“启用”，在“Create a Promotion(创建一个促销活动)”选项卡中找到“Giveaway”，单击它下面的“Create”(创建)按钮。
在打开的页面中选择要设置为抽奖的商品，再设置抽奖类型。
接下来设置抽奖要求，即在用户参与抽奖之前希望他们做什么，如关注 Twitter 账户、观看视频等。
亚马逊联盟
亚马逊官方对联盟的介绍是:品牌所有者可以使用联盟，通过链接、小工具和横幅将客户从自己的网站、博客或社交媒体渠道引导至亚马逊平台上购买他们的商品。如果这些客户在亚马逊平台上购买了商品，则品牌所有者可以赚取广告费，广告费按照总价的百分比进行计算。
如果你有自己的独立网站或博客之类的网站，就可以为你在亚马逊上销售的商品引流，客户从你的独立网站点击进人亚马逊平台后购买了你的商品，你就会收到亚马逊平台支付给你的佣金。如果客户从你的网站点击进入亚马逊后，没有购买你的商品，而是购买了其他品牌的商品，那么你同样可以收到佣金
亚马逊联盟提供给推广者的收款方式有以下三种:
Amazon Gift Card(Amazon礼品卡)可以在美国亚马逊网站消费;。银行转账收款，但仅限美国银行卡;
通过支票接受付款，可以邮寄到全球，可以自主设置达到多少金额邮寄一次支票，最低起付金额是100美元。
