通过卖家精灵的选产品工具进行微观选品,集成亚马逊上所有有动销产品的数据,通过销量增长率、评论增长数等过滤条件,帮助卖家发现产品。
亚马逊后台品牌分析功能(ABA)中的关键词搜索频率排名,提供了在特定时间段内被搜索次数最多的关键词,很多人会通过该数据来进行选品,期望能在快速变化的市场中捕捉机会。 但往往会被忽略一点是:头部关键词所指向的细分市场,要么已经市场成熟,要么就是爆款,对大部分卖家来说是可望而不可及的。所以建议大家轻头部,重趋势。
卖家精灵的“关键词趋势选品”功能,除了提供关键词搜索频率排名外,还集合了排名增长率、排名趋势、周变化量等数据,能够帮助卖家找到那些趋势正在缓慢而稳定上升的产品,这样的产品需求才能在一定时间内保持稳定。
选择一个自己感兴趣的类目,如 Sports & Outdoors,再单击“趋势市场”按钮(系统自动填充过滤条件:排名增长量近4周> 10000,排名增长率近 4周>10%)。 就可以初步筛选出 Sports & Outdoors 类目下搜索排名增长量较大,且近4周持续增长的关键词细分市场。
竞争是市场成熟的表现,一般来说蓝海市场的竞争相对更小,也就是处于市场早期。而关键词搜索结果页下同类产品的表现决定了关键词的竞争难度。 卖家精灵 “关键词选品”功能下的 “点击集中度”指标,指的是某关键词搜索结果页点击量前三 ASIN (Amazon Standard Identification Number, 亚马逊标准标识号)的点击量在该关键词总点击量中的占比,一定程度上反映了关键词在细分行业(搜索结果页)的垄断情况。
比如搜索某关键词,搜索结果页一共有1万个点击,但前了个点击量最大的ASIN占所有点击的 80%,说明这了个 ASIN 的吸金能力太强了,搜索流量几乎都被它们吸走了,虽然这个关键词搜索量很大,但其他卖家很难分到一杯羹,典型代表就是关键词 “airpods pro”(月搜索量过千万个)。 所以如果想要寻找竞争较小的细分市场,就可以优先以点击垄断率排序或过滤,找出点击垄断率最小的关键词市场。