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卖家可以通过优化站内PPC广告来提高广告的效果。具体来说，卖家可以从以下几个方面对站内PPC广告进行优化。

1.提高商品价格竞争力

看到搜索结果中的商品站内PPC广告后，用户如果对商品感兴趣，可能就会查看商品的相关信息。其中，很多用户都比较在意商品的价格，如果商品的价格相对较低，那么商品便更具竞争力。因此，为了让站内PPC广告获得更好的效果，卖家有必要通过降低商品的价格来提升商品的竞争力。

2.提高商品用户评论量

部分用户通过PPC站内广告进入商品详情页面后，会重点查看用户的评论。如果商品的用户评论量过少，那么即便商品的平均评价星级比较高，用户可能也不会选择购买该商品。因此，提高商品用户评论量也是优化站内PPC广告必须要做的一件事。

3.打造吸睛的商品详情页

除了价格和用户评论量，用户还会关注商品详情页中的一些其他信息，如商品的功能、外观和材质等。如果卖家打造的商品详情负足够吸睛，那么用户通过站内PPC广告进入商品详情页后，会更愿意购买对应的商品。这样一来，站内PPC广告获得的效果自然会更好。