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品牌是用户识别销售者或其产品和服务的一种符号，用来与市场同类产品进行区分。亚马逊长期坚持的品牌化思路对其自身的发展起到了极大的促进作用，2013马全具值牌00强单中续位列前3名。2020，亚马逊更是以品牌价值2207.91亿美元的优势超越谷歌、苹果，成为首个价值超过2000亿美元的品牌。

快速提升的品牌价值不仅源于亚马逊对用户体验的专注，还离不开亚马逊对第三方品牌的重视。对卖家而言，品牌是一笔长期投人，不但前期申请困难重重，很难在短期内看见效果，而且后期真正被认可的品牌也屈指可数。为了解决短期利益问题亚马逊不断向有品牌备案的卖家开放更多权限，帮助品牌卖家在短期内提升销量。具体来讲，主要有品牌维权、A+页面及视频、品牌推广和品牌旗舰店、品牌分析功能四个权限。