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日本站是亚马逊平台不容忽视的存在。日本的互联网人群覆盖率高达93%，电商发展迅猛，但仅占整个零售业的 5%。中国是日本的首要进口国家，2018年中国对日本的贸易总额占总贸易额的23.2%。另外，日本站的其他优势在于卖家数量不多，与中国距离近，因此物流成本低、物流时效快。但劣势在于很多卖家没有日语方面的人才，仅靠工具翻译，很容易引起争议。如果因产品描述不当，导致产品实物与描述不符而错过潜在顾客，甚至会引起纠纷，产生差评，最终将影响卖家账号的绩效表现。

日本独特的节假日有很多，如1月的第二个星期一的本成人礼、2月11日的日本建国纪念日、3月3日的日本女儿节、5月5日的日本儿童节以及4月29到5月5日的黄金周等，这些都有助于卖家开展更多的节日活动营销。

亚马逊日本站具有人口数量多、消费意愿强、市场广阔、物流风险低的特点，是难得的电商蓝海，卖家只有越早人驻才能抓住商机。相比于美国站的激烈竞争、欧洲站的KYC审核和VAT税务会增加新卖家初期的运营难度，日本站便成为新卖家最好的选择。