首先,编辑详情描述的位置在后台 Description 处。
1.使用代码
编辑详情描述没有固定的框架和格式,为了使页面美观整齐,一定要使用代码。否则,在前台页面显示的详情文案便是杂乱无章的。Description 是 Listing 刊登页面中唯一需要使用代码的板块。
(1)换行:<br)
在需要换行的最后一个字符处使用代码“〈br〉”。举例:Amazon is amazing.(br)。
(2)加粗:<b)く/b)
在需要加粗的字符前面和后面分别使用“〈b〉”“〈/〉”。
举例:(b)Amazon is amazing.(/b〉。
洋情描述最多可写2000个字符。超出两千字符系统会显示“-xxle红色字。无法保存”
2.Description优化填写内容
Description 优化填写内容建议可以从以下六个方面填写。
(1)设计灵感与公司文化(Inspiration or Culture)
如果产品有设计元素或者独特外观,可以从设计灵感出发,将产品信息传达给费者。
比如之前在浏览某款香薰机时,一个卖家这样描述香薰机:这款香薰机的调计灵感来源于大自然,木纹装饰的外观设计为产品增添艺术情调,独特的外观可与简的家装风格很好地融为一体,是一件不可多得的装饰品。
读到这里你是不是以为自己进入了一段广告?这就对了。线上销售本就不能i消费者真实感受到产品,我们要做的就是让消费者能够对产品更具化地了解并接受产品,这与荧屏上的广告原理一样。如果产品是普通公模产品,卖家可以把公司的规模和专业程度作为切人点。
(2)产品的功能介绍(Features)
详情描述中对产品功能的介绍应更加深入和全面,如果产品功能多,可以--写出来,增加视觉冲击力。
同样,怎么写也有讲究。很多亚马逊卖家在编辑 Listing 时会以灌输式的写法把产品功能逐一列出。在编辑详情时很多卖家会使用陈述句:“我的台灯有护眼功能,我的产品节能。”这种方式很单一,不能突出自身产品的特点,可以采用以下两种方式。
第一种:换成疑问句。
“为什么要选择对眼睛有伤害还耗电的台灯呢?”
抛开翻译的障碍,在表现力方面,前者平铺直叙,后者用反问句凸显出产品的释色,更是让消费者自己思考问题。产品都一样,给人的感觉却不一样。
第二种:采用自问自答的形式。
Question:Why customers choose our products?
Answer : Because our products are made of the best materials.
