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1.亚马逊站内现状竞争激烈

①经过亚马逊招商团队的大力招商,平台上的卖家越来越多。每个卖家从平台方获得的流量相对来说变得越来越少,流量竞争已经越来越激烈。

②平台政策日益收紧,在大量卖家涌入的时代,平台为了保证良好的买家体验,必然也会加强对卖家的管理,卖家们必须对平台给予高度重视并遵守相应的规则。

③对于某些类目的产品而言,即便做好了所有站内的推广工作,总订单量可能还是不尽如人意,在这种情况下,如果仍旧将推广工作局限于平台站内,就是不合理的。

2.亚马逊站外契机来临

①目前绝大部分亚马逊卖家在站外推广方面投入越来越多的关注和精力,无论是已经在站外拔得头筹的大卖家 Anker,还是正在发展中的各大中小卖家,乃至各大电商培训公司都开始积极筹备站外推广板块,整个推广工作和相应的服务也在不断完善,营销在不断地走向成熟。

②相对于政策严格的平台,站外充满着自由气息。卖家既可以获得用户更详细的资料,也省去了平台方收取的月租和佣金,打造品牌效应。从搜索引擎、社交平台、促销网站到如今大火的“网红”,推广渠道和营销手段也更多样化,卖家有了更好的操作空间去做推广工作。

③品牌的官方网站建设非常重要。形成自己的品牌影响力是一个长期发展的过程。而多渠道推广品牌也是如今大环境下的必然选择。