当卖家第一次在亚马逊之外进行Listing推广的时候，往往会遇到一个难题。比如说，在7天之内，Listing产生了 200单，其中70单来自亚马逊CPC广告，那么剩下的130单可能来自站外广告或自然流量等其他渠道。但对于卖家来说，无法准确地统计出站外渠道的引流数据，也就没办法进一步优化流量结构。 而亚马逊新推出的站外OTA链接正合时宜地解决了这个困扰卖家多时的问题。Listing的站外OTA跟踪链接是亚马逊给品牌卖家的一个站外流量管理特权，其官方术语为“Amazon Attribution"。
旨在帮助品牌卖家批量管理站外推广渠道，评估推广效果。说的通俗一点就是， 让卖家确切地知道购买产品的客户是通过什么路径找到产品并下单的。其实原理上跟“Amazon Associates (亚马逊推广联盟)”很像，只不过没有“Amazon Associates"那么精细，而且这个功能还没有完全开放，仅在几个国家进行了内测，包括美国、加拿大、德国、英国等。
那么，卖家该如何创建OTA跟踪链接呢?
首先我们从店铺后台"advertising"栏目点选"Measure Non-Amazon广告”进入“Amazon Attribution"界面，点击Sign in"登录账户。
进入“Amazon Attribution”主界面后，先设置一个新的账户。
账户创建好以后，点击"New Order"设置外链组。
在外链组的设置界面，首先选择产品标的，其次设置个组名称。
最后，进入"Line Item"， 设定URL的展现渠道，获取OTA链接即可，至此我们的Listing跟踪链接就创建成功了。
卖家可以把创建好的OTA链接嵌入付费广告、博客文章、社交媒体、电子邮件等的推广渠道，一且有人通过OTA链接进入亚马逊，卖家们就可以追踪到产品的浏览量数据，比如用户添加购物车次数或Listing的下单情况。这样卖家们就可以确切地知道站外营销活动的转化效果，包括哪些吸引了用户访问，哪些产生了销售额。
