韩国虽然人口不多，但却是全球电商市场最发达的国家之一，2021年韩国在线交易总额为1600亿美元，比2020年增长21%。本文就来介绍韩国电商市场现状及网红营销特点。
韩国人口总数约5200万，由于国土面积较小，导致人口密度很大，人均收入是3.2万美元。韩国互联网普及率为97%，互联网高度渗透、经济发达。
根据以往数据可知，2021年韩国电商市场销售额为1600亿美元，在亚太地区仅次于中国和日本，预计到2025年韩国电商市场的年收入将达到2422亿美元。疫情以来，越来越多的韩国网民开始网上购物，韩国人的网购比例高达84%。
网购主力是20-39岁的年轻人，而且受疫情影响，近几年中老年的网购使用率也大幅提升，40-60岁人群的网购使用率已经达到了59.3%。
时尚类在韩国电商市场的份额占比最大，其次是电子产品，健康美容个护，家具，玩具，食物，饮料，和媒体。
在韩国，社交媒体是非常重要的营销渠道，因为大部分韩国消费者在做出购买决定之前会通过社交媒体资源获取信息。
韩国是一个kol驱动消费者购买的典型国家，大部分韩国年轻人总是觉得自己不够完美，想要寻求改变。韩国从众心理特别严重，喜欢追求热点和流行，明星、网红、潮流kol对这些年轻消费者有着巨大的影响力，很多大网红的推荐甚至可以打造季度时尚单品，掀起全国购买的潮流趋势。
韩国人对中国产品的好感度较低，可以用品牌营销来改变韩国消费者的态度，他们比较吃情感营销这一套，品牌故事、产品故事都是卖家可以发挥的地方。网红营销也能够拉近品牌与消费者之间的距离，会更容易被韩国消费者所接受。
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