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作为世界第三大经济体，同时也是亚洲第二大消费市场，日本人口虽然不多，但经济水平和消费能力并不逊色于欧美国家，且互联网经济也很发达。本文就来介绍日本电商市场现状和网红营销。

一、截止2022年7月，日本人口总数约为1.25亿，城市人口比例达到了91.8%，平均年龄48.4岁。日本的老龄化非常严重，但不代表消费市场不好；与大多数国家不同，在日本，年龄与薪资待遇密切相关，这也导致了日本的老年人群体比年轻人有着更高的消费能力。而且受疫情影响，日本消费者也开始转向线上购物。

随着社媒的普及，日本的网红营销行业发展也非常快，据Nox聚星统计，2018年日本网红营销行业的价值超过2亿美元，预计到2023年规模将翻一番以上，达到5亿美元以上。

二、网红营销特点。

1、大多数签约了mcn，不要直接联系网红本人。

2、信誉度高。

3、版权意识强，需要提供版权证明。

4、合作难度低，沟通坦诚，内容创作认真。

日本网红做完一次推广合作，合作体验和数据表现很好的话，他们大概率会是你长期合作的伙伴。

日本互联网普及率高，网购人数也多，据Global Data2022年调查，有70%的人在一个月内网上购物过，只有8%的人表示从未进行过网上购物。虽然日本电子商务行业起步比较晚，但发展速度非常快，其强大的网络硬件设施，让日本飞速发展成继中美之后的世界第三大电子商务市场。

疫情的流行改变了日本消费者的购物习惯，越来越多的人开始在网上购物，按这趋势发展下去，2022年至2026年期间，日本电商销售额预计将以5.2%的复合年增长率增长，到2026年将达到27.4万亿日元。

而且日本市场对跨境卖家来说有着巨大的业务机会，在做好充分调研的情况下，布局日本市场是非常不错的选择。