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Boutiqat 是一家总部位于科威特的美妆电商初创公司，于2018、2019年相继获得融资，目前估值达5亿美元。据创始人阿卜杜勒瓦哈卜( Abdulwahab )描述，创办Boutiqaat并非偶然。2011 年，他创建了OmediaC和一家餐厅，由于Omedia有众多“网红”资源，他想到让“网红”为餐厅做宣传，但最终效果并不好。而有意思的是，“粉丝”们在Instagram下评论的多为“网红”的服装搭配。在那个时候，这些商品在科威特的购买渠道十分有限，于是，他创办了Boutiqaat。

Boutiqaat定位为网红社交电商，在YouTube、Instagram、 Facebook 、Titer等社交媒体上拥有其官方账号，其中Instagram账号已突破百万“粉丝”，在YouTube上的视频浏览量超千万。Boutiqaat 安排签约“网红”在社交媒体上发布美妆教学视频、美妆比拼视频和照片，以此来引导“粉丝”到Boutiqaat上购买相应的美妆商品。网站上的卖家有许多“大V”“网红”，他们的“粉丝”能够通过这个网站轻松购买自己的偶像推荐的商品。