【问题背景】
刘靖的速卖通店铺直通车开通有一周了，可是他发现效果并没有想象中那么好，订单并没有预期的那样呈上升趋势。他在想是不是推广方法不正确呢?刘靖通过分析得出速卖通直通车的推广效果（点击）主要体现在两方面：曝光和点击率，所以他打算后续分别对曝光及点击率进行优化。
【所需准备】
完成店铺产品上架，了解速卖通直通车的相关规则，设置好直通车。
【操作技巧】
1. 关键词选择。
在选择关键词时，选择推广评分高的关键词进行出价，我们以一款男士背心为例，关键词包括vest warm，sleeveless jacket，autumn vestmen，brand men vest，brand vest，brand vest men，应该选择系统推广评分为"优"的关键词，对sleeveless jacket，autumn vest men，brand men vest，brand vest men这四个词进行出价。
关键词与商品名称中的描述相关程度，如商品名称为cell phone battery，关键词也为"cell phone battery"或与此相关的同义词，则关键词和商品的相关度较好。
关键词与商品类目及属性的匹配程度，如商品nokia 5310 mobile phone，在属性“型号”中属性值为“5310”，而关键词也为“nokia 5310 mobile phone"，则关键词和商品的相关度较好。关键词与商品描述的相关程度，如商品nokia 5310 mobile phone，描述需要围绕该型号的mobilephone展开。
提升商品信息完整度，首先商品属性要填写完整，其次简要描述和详细描述能够清晰描述产品的主要特征，能够对于重要产品信息进行着重介绍，并尽量用分段且标号的写法，严禁避免罗列和堆砌。如简要描述单纯地从详细描述里直接拷贝，这将严重降低相关性；详细描述不能单纯使用图片来代替文字进行描述。
由于速卖通直通车是一个可以随时修改出价的产品，并且有很多卖家同时参与使用这项服务，因此可能由于新用户的加入或者其他用户修改了出价，导致排名发生变化，需要及时关注价格趋势并修改出价。
如果当天的消耗已经达到了设定的每日消耗上限，所有的推广商品将会下线。根据希望获得的效果设定符合自身推广需求的消耗上限，这样可以保证推广商品能持续在线，避免因为预算超过突然下线而白白损失掉曝光机会。
【相关链接】
如何提高直通车商品的转化率？
