一、什么是搜索引擎推广
搜索引擎推广也称为搜索引擎营销(SearchEngineMarketing，SEM)，主要是借助用户检索信息的机会，将营销信息传递给目标用户，简单来说，就是基于搜索引擎平台的网络营销。它的基本逻辑流程是:用户搜索确定信息→搜索引擎平台返回对应结果→用户单击相对满意的结果、浏览网页内容、找到答案或完成支付等。
开展搜索引擎推广的基础是理解搜索引擎推广的整个原理和过程。首先，企业信息发布在网站上以网页形式存在的信息源，搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库。然后，网络用户利用关键词进行检索，检索结果中会罗列相关的索引信息及其链接，网络用户在看到检索结果后会选择有兴趣的信息并点击相关链接进入信息源所在的网页并浏览，最终就能产生商业价值。根据这一过程可以知道，搜索引擎推广能够做的就是构造适合搜索引擎检索的信息源，创造网站/网页被搜索引擎收录的机会，让企业网站信息出现在搜方便。
索结果中靠前的位置，以及以搜索结果中有限的信息获得用户关注并为用户获取信息提供方便。
二、搜索引擎推广的类型
搜索引擎推广主要包括搜索引擎优化、付费排名(竞价推广)、信息流广告、品牌广告、精准广告等。想要以小投人在搜索引擎中获大回报，就需要分析企业所在行业特点及潜在用户群的上网习惯，选择合适的推广方式。(一)搜索引擎优化
搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)主要是通过增加特定关键词的曝光率来提高网站的知名度，获得更多的免费流量，促进销售或品牌推广，即通过各种手段优化提升自己所要推广网站的排名位置。
(二)付费排名(竞价推广)
付费排名(竞价推广)即商家设定竞争价格，根据价格搜索引擎在搜索结果位置展示推广信息，按点击收费，展示免费。
(三)信息流广告
信息流广告通常是在资讯流中穿插展现的原生广告。这里以百度信息流为例介绍。百度首页信息流广告是展示类广告，是指在百度首页、百度贴吧、百度手机浏览器App等百度平台的资讯流中穿插展现的广告。
(四)品牌广告
品牌广告一般适用于中大型企业，以推广品牌为主，通常是在搜索引擎的首位或右侧以特殊的样式展示。
(五)精准广告
精准广告是指广告主按照广告接受对象的需求，精准、及时、有效地将广告呈现在广告对象面前，以获得预期转化效果。精准广告可以与搜索引擎相结合，根据用户的搜索结果精准推送广告。
