2010年1月,YouTube 为美国用户提供了电影出租服务。2010 年 12 月，YouTub推出了个性化主页 My YouTube 视频网站。2011 年 12 月改版，可定制主页内容，也可连接到 Google+和 Facebook，查看好友正在分享什么内容。这是 Google 斥资 17.6亿美元收购YouTube 以来进行的最大规模的改版之一。Google 试图对 YouTube 用更多的图片、视频取代文字，并且使内容更加社交化。不过，YouTube 本身的原创内容占比相对较少，也不专业，为了弥补这个短板，YouTube 在 2011 年收购了 Next NewNetworks(在线视频内容供应商)，负责视频开发与培训项目( YouTube Next)，向视顿制作者提供补助和培训，Google 自此成为真正的媒体公司。
现在，YouTube 上已经诞生了无数个网络红人，他们会定期上传自制的节目，拥有固定的粉丝。YouTube 也会投入资金帮助这些网络红人创作内容。高质量的原创内容将给这些作者带来收人，比如来自瑞典的游戏播主 PewDiePie 在 YouTube 上直播自已打游戏，已有近4000万订阅用户，年收人过千万美元。2015年9月，PewDiePie成为第一个观看次数超过 100亿次的YouTube频道针对像PewDiePie这样的已经具有定知名度的网络红人，YouTube 积极并计划在2016年发布 15~20部原创影集及电影2015年3月，YouTube 宣布支持 360度视频的上传与观看，这意味着可以从不同角度观看 YouTube 视频。前 YouTube 的产品工负责人 Shishir Mehrotra 受访时曾说我认为 VR 是光明的未来，但时机还不确定。和 YouTube 一样，VR 也需要同时具有网络、设备和内容。我认为现在还不是时候，但是当它发生时就会很赞。
