营销成本是指企业由产品最初所有者到最终所有者的营销过程中花费的代价，是企业利润的必要投入，包括信息成本、设计成本、谈判成本、契约成本、运营成本、税收成本、协作成本与诉讼成本等。营销成本中，有些与销售额有直接关系，称为变动费用;有些与销售额并无直接关系，称为间接费用，例如营销管理人员薪金。但直接费用与间接费用有时是很难划分的。
营销成本主要包括以下三方面的费用。
1.直接推销费用:直接销售人员的薪金、奖金、差旅费、训练费、交际费及其他相关费用。
2.推广费用:广告媒体的成本、产品说明书的印刷费用、赠品及展览会的费用、推广部门的薪金等。
跨境电子商务营销手段主要包括以下几个方面。
海外搜索引擎营销:搜索引擎优化(SEO)，关键词竞价排名，不同国家的本土化搜索引擎。
海外社交媒体营销:全球主要社交网站。海外电子邮件营销模式:电子邮件营销方式。以上每种方式的收费方式有所不同。
3.其他市场营销费用:营销管理人员薪金佣金等。
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