目前跨境电商零售的渠道主要分为两种，一种是大型的电商平台，如亚马逊、eBay、Wish等等，还有另外一种自建站，也就是自己创建一个可以销售的网站，通过各种方式引流，将客户引到自己的网站上进行购买，比如现在做的比较大的像SHEIN、Anker、环球易购、棒谷等。
不同国家的消费者购物习惯也是有区别的，目前国内比较倾向于淘宝、天猫以及京东等的大型综合平台购物，不同的是海外用户对独立站的接受度非常高，而且更愿意在各品牌的官网进行购物，这就是构成了很多品牌更愿意花钱建设独立站的愿意。
大家都知道现在想要做好电商推广引流是必须的，因此在第三方平台，消费者的购买卖家都是需要付出成本的，然后自建的独立站，特别是垂直类目的独立站，可以拥有自己真正的粉丝和忠实用户，可以运营成为自己的私域流量，并且达成多次购买，从而逐渐打造属于自己的品牌，对塑造企业品牌是非常好的。
在大型的电商平台，买家的所有行为数据和信息都是属于平台的，只是在你店铺留下交易记录，后期要是关店，没办法进行追踪的，这对于一些想要打造自己品牌的商家是非常不利的，无疑是堵上了他们通往品牌之路的通道。而自建的独立站就不一样了，不管是买家的交易信息还是个人信息都是100%属于商家自己的，后期要是维护好，可以实现数据的安全和增值，可以对这些客户进行二次开发，源源不断的挖掘数据价值。
独立站相对自主权高，可以避免规则制约，因为平台四自营的，灵活性非常高，不用担心平台规则变动而引起的运营效果不佳，同时可以通过产品独特的设计提高产品的溢价空间。而且交易佣金成本低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时客户支付时收取的服务费也比较低。
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