随着跨境电商的红利期，很多卖家蜂拥进入市场，而随着而来的就是卖家数量飙升导致的平台升级，卖家之间为了争夺流量，掀起了一场恶循环竞争，比如刷单，跟卖等等。因此很多卖家纷纷寻求突破，独立站就进入了他们的视野。
从这两年卖家的生存处境来看，跨境电商的生意难做也是有迹可循的。依附平台，也就代表卖家没有自主权，随时要跟进平台政策，当平台政策缩紧时，账号很容易被封号。而也随着卖家之间的恶意竞争，刷单，跟卖等等手段层出不穷，很多卖家利润缩水，无以为继。频陷价格战中，劳心劳力，却很难看到利润。这些都预示着这个行业对卖家的要求越来越高，所以只能被迫转战独立站。
现在很多卖家都把独立站作为下一步战略，希望通过独立站另行开辟业务，销售产品，自己把握运营方向，培养自己的忠实客户，并逐渐打造属于出自己品牌。
而独立站在打造品牌上有自己独特的优势，也因此很多卖家逐渐和第三方平台进行合作，进行优势互补，逐渐把用户沉淀到自己的独立站上。而我们都清楚，在打造品牌的过程中，溢价空间是非常大的，而这对于卖家来说是有天然的吸引力。
更值得一提的是，如果卖家自己打造独立站，不仅可以保留用户数据，还可以掌握用户信息和网站的各个细节。如果有新产品，卖家可以直接联系用户，进行精准销售，并且利用用户反馈，不断优化产品。而且在后续的运营活动中，卖家是可以自己把握运营方向，可以比较灵活的设计和促进营销方向，而这些都不会再受到第三方平台的影响。
在红利越来越低，行业竞争越来越大的现在，自建独立站几乎成了一种趋势，也是必然结果。卖家也逐渐独立，摸索出属于自己的一条道路。
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