不同于平台,上线店铺后自带流量,店匠作为独立站,运营过程中要靠自己运营引流。其中在广告引流中,首推DPA广告投放。什么是DPA广告,DPA全称Dynamic Product Ads,即动态商品广告。它与传统广告投放时一般有以下优势:

传统广告投放存在问题:

1.推广商品数量过多,选择商品缺乏优选逻辑。面对海量的商品,哪些商品在哪些引擎投放效果如何并不清楚。商品价格及库存随时变动,无法保证广告与数据库的数据一致性;无法保证库存有地域区分,精准的地域投放。

2.客户与商品的相关性较弱,某一平台的投放数据难以再次用到其他平台,积累的大量用户数据,但是难以再次使用。

3.投放场景太多,首单转化率低,促销活动没有精准定位人群,实现快速转化。

DPA广告投放时均解决了以上问题,具体实现过程如下:

1.将广告投放与商品数据库对接,实现投放广告与商品库存价格变动实时同步。通过商品数据库对接,可以仅通过一个投放计划即可投放海量的商品。通过DPA中的模型自动投放,用投放结果进行优品验证。数据中加入库存与地域对应字段,从而根据地域与库存对应关系定向投放。

2.利用平台提供的工具将商品库图片拼接成视频,高效生成海量视频材料,应用DPA特有的人货匹配模型,智能选择推荐商品,自定义人群定向投放,强强联合深度关联用户。

3.场景还原。新客点击广告下载并打开APP后自动跳转到广告所示的商品详情页,从而提高首单成交率,自定义人群数据定向投放老客。

动态广告还会使用Facebook 像素或 SDK 提供的用户数据,定位在店匠上采取操作且对您的业务有兴趣的用户群,向他们推送相关商品。动态广告只需创建一次,后期投放时都可以直接拿来使用